护肤品市场是一个永远不会降温的市场，其发展经历了一个漫长的过程。从9 0年代中期起，欧、美、日等国开始采用生物技术提取制造与人体自身结构相仿并具有高亲和力的生物精华物质，将其加入化妆品中，被称为第四代化妆品。随着护肤品的消费需求从单一的护肤增色到追求滋润养颜，仿生化妆品开始在各大城市热销。

化妆品纷打生物科技牌！国外的知名品牌无不声称自己的新产品中应用了羊胎素、胶原蛋白、活细胞、核酸等仿生科技；国内的不少化妆品企业则从中国的中药植物像银杏、当归、芦荟等植物成分研制出一些复合物，同样提出自然、营养、抗污染、抗衰老的护肤理念。经历了复杂的蜕变，化妆品尤其是护肤品在21世纪已经完全回归自然的生物时代。

“基因美容”炒热

在崇尚自然的趋势下，化妆品市场硝烟弥漫。

美博会期间，以“基因美容”为主题的研讨会、展示会次第召开，记者随便一数，不下十个，“基因美容”、“基因调控”被爱美女士竞相追捧，基因美容市场提前火爆。另外，美博会上，不少高科技企业与医药保健产品也搭起引人注目的展台，如电脑洗头椅、人体生物电流带、红外线减肥床、量子超速检测仪器等各种新奇古怪的高科技美容产品令人目不暇接。据介绍，如何将高科技成果运用到美容产品的开发研制上是医学界、电子界正在关注的焦点。业内人士认为，随着消费者对化妆品需求越来越细化，基因美容、高新技术等会越来越成为现代化妆品追逐的焦点。

 男性化妆品市场升温

男比女俏，这是第30届广州美博会上出现的新行情。就男性化妆品市场而言，古龙香水刚有起色，但配套的护肤、须用、发用和浴液等适合男性的化妆品，仍在培育阶段。当然，已有厂家嗅出了这其中的商机，甚至某厂家独出心裁地推出了男士鲜有专用化妆品系列，并请来一位身穿燕尾服的男士招摇过市，引起市场一片哗然。请出众俊男的“东家”多是来自广州、深圳的民营化妆品公司，推出的洗发水品牌也以三四线居多。他们热衷于请大明星为自家名不见经传的品牌大造声势，即使花上一二百万元也不吝惜，一名销售商称，就这样公司仍有得赚。业内人士为记者算了一笔账，一瓶200毫升的普通国产洗发水，原料成本仅5—8元，加上3—5 元的包装成本，卖上十七八元也很正常，利润几乎翻番。难怪，即便是身价偏高的男明星仍广受企业追捧，据说一些三线厂家请某明星的价格就超过了100万元。

金融危机酝酿商机

美博会传出信息，2008年全国化妆品业实现销售额1200亿元，比上年增长10％左右，包括护肤品在内的化妆品市场零售额2009年仍将持续增长，预计为8％左右。可以说，金融危机对整个行业的影响还不算大的，只要努力，只要坚持，这个行业的前景永远是光明的。

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