男士化妆品的未来空间究竟有多大？我们匡算一下，中国有13亿人口，熟男(15-50岁目标消费者)大约3亿。而具有购买条件的大概在3000万。假设人平消费为100元化妆品，那么市场总的容量则为30亿元。据2007年度有关市调统计公司资料表示，中国男士化妆品现在消费占全部化妆品比率为7%，而全年的化妆品总量为900多亿元(2010年匡算为1000亿)。按照这家统计公司的计算，则现在的消费总量已达21亿多。当然，我们不去怀疑这个数字统计的真实性，但是可以肯定的是，当前的男士化妆品消费不可能占如此大的份额。依据本人的行业经验及根据掌握主要企业销售数据的推断，中国现在的男士化妆品年销量应在10亿之内。按照这个理论数字，那么，尚有20亿的市场容量空缺，也即是还有三分之二的市场空间。

一个个数据，一个个假设，前景非常之诱人，那么，是否男士美容时代真的已经来临了呢？笔者带着这样的疑惑走进这次美博会，专门拜访了巴登国际的展厅，了解男士美容行业的现状。只见巴登国际的展厅布置的韵味十足，给人一种典雅的感觉。当我们问到男士美容行业的现状，对方谦虚的说，目前营业额不算太好，市场还需要培养，男士美容行业比起传统的美容行业只算是一个新事物，兴起才几年，没有可比性，男士美容还是看重于未来。

未来几年男士美容用品具有很大的市场发展前景,然而，其发展速度会如何，发展势头何时赶上女性用品市场，以及它的发展方向是怎样的，等等一些问题还是未知。当然，男士美容市场会走一条近似女性美容发展路线的道路，毕竟起点较高，而且产品针对性强，消费对象分类明确。

据说在欧美国家，男士进美容沙龙护肤早已不是稀罕事，染发、烫发、做SPA也成家常便饭。美国《幸福》杂志统计显示，美国每4个美容的人中就有一个男士。

好吧，我们也在此祝愿那些为中国男士美容行业努力的企业好运，先行者就是要付出先行者的代价，把市场培育出来后，未来一定属于你们的。