在庞大的化妆品市场销售数据中，护肤品销售第一主力的地位不可撼动，彩妆被日益挖掘也成为炙手可热的竞争点，而香水则一直被称为“鸡肋”。不过，这种规则似乎正在发生变化。在被誉为美容行业风向标的第34届广州国际美博会上，首次以香水为题举办文化节，以其为平台亮相中国市场的中外香水品牌成为焦点。与此同时，外资香水品牌开始不满足于高端市场，以引进新品牌及渠道下沉等方式开拓中低端市场。这是否都意味着一直不成熟的中国香水市场终于迎来了临界点?在这片蓝海战役中，中外品牌竞争又将现何种格局？

香水成美博会新亮点

专业美容线护肤品、SPA、养生美容等是近几届美博会的重头戏，而在近日闭幕的第34届广州国际美博会上，“香水”竟然成为其中一个主角。记者在现场看到，香水与彩妆、专营店品牌的展位等被安排重要展厅，香水展位的面积也明显增多，参展的企业包括法国A.M.T集团等。同时，此届美博会还首次在展中举办国际香水文化节，其中包括香水市场营销论坛、香水历史文化推广等内容。此次文化节的承办方广东汀大生物科技有限公司总经理何志明告诉记者，全球香水已是一个价值超过250亿美元的产业，每年有300多个新品上市，中国香水市场的年增长率超过80%，远远高于其它品类的增长，这将是中国化妆品市场的一个新增长点。

发现香水市场魅力的远不止参与美博会的品牌。据了解，法国香水品牌Jeanne Arthes去年年底进入中国市场，号称以“质优价廉的香水抢占国内的中档香水市场”，并将开拓精品地超及化妆品连锁专卖店渠道。而在中国市场经营超过10年的Kenzo开始向二线城市进军，除了把专柜开到有更多中国人的二三线城市外，还计划专门为中国人设计一款香水。

而据欧壑咨询公司统计，虽然全球香水消费额已达260多亿美元，但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势，而中国市场的香水消费增速明显，CK、大卫杜夫等香水品牌在中国每年的销售增长率都能达到20%～40%。

大市场小份额

与护肤品市场喜人的销售数据和增长速度相比，作为化妆品市场的“鸡肋”，香水似乎一直扮演着销售附属品的角色——在硕大的中国化妆品市场中只占有很小的销售份额。

宝洁公司亚洲区香氛业务的负责人Hans Wohmann曾透露，类似Chanel、Estée Lauder和Dior这些奢侈品品牌或设计师制造的香水在中国的年销售额大约在12亿美元左右，而欧洲市场的年销售额是90亿美元，美国市场是40亿美元。“这里的人口占全世界人口数的20%，那么多人却只拥有全球香水市场的1%。”中国欧盟工商会化妆品工作组副主席、前法国香水美容化妆品工业联合会中国首席代表张曙也指出，目前中国化妆品市场品类格局中，香水这么多年在中国化妆品市场所占份额变化不大，“占据不到10%的市场份额”。