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90%以上的医美机构都面临锁客难题
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客情——医美行业最大痛点
坐拥8000亿市场的医疗美容行业在近几年异军突起、发展迅猛,成为当今最具前景的“朝阳产业”,然而近几年,由于行业竞争加剧,许多美容院面临了巨大的发展瓶颈——客情。
根据清科研究中心发布的《2016年中国医美行业报告》显示,医美机构获取一个到店客户的成本(还不是成交成本),是6000元。引客广告投入占收入3成以上,成本居高不下,客户又未必成为长期客户,一片引流一边流失,所以,就成了医美机构的一大痛点。
如何做好客情,增加顾客的粘性,便成为了生存攸关的问题。
留客难,原因在于谁?
留客困难的原因是多方面的。第一个方面是,行业的共性。医美行业是一个消费频次极低的,重度求美者只占其中很小的一部分。有关数据显示,首次整形过后客户的流失率在90%以上。
更加重要在于医美机构自身原因。按照上面的数据,至少还有另外10%的客户还会再次进行医美消费。而另一数据显示——求美者在整形三次、四次以后,流失率会降到50%以下,换句话说就是“整形会上瘾”。然而,求美者是否会选择同一家机构进行二次消费。
影响选择的原因是多方面的,比如:品牌形象、服务、技术关系到客户满意度;是否有良好的会员机制、优秀的现场引导能力关系到能否将客户绑定成你的长期会员;引流渠道、活动政策关系你吸引到的是冲动型消费者还是理性、资深的整形爱好者等等,这些便是医院亟待解决的问题。
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主讲嘉宾
董彦 女士
大医美联盟秘书长
美美咨询医美项目负责人
参会信息
大医美论坛——医美运营管理新模式实践
时间:5月7日10:00
地点:上海国家会展中心5.1馆