5月6号，由上海大虹桥美博会主办，品观网、贝豪集团共同承办的2017中国面膜大会正式举行，5月7日，会场依然座无虚席。

随着中国各大电商、数字科技巨头纷纷抢滩澳大利亚，澳洲品牌也摩拳擦掌等待涌进中国市场，由于竞争加剧，如何通过数字营销的各种渠道，有效塑造品牌价值，将优秀纯粹的品牌特质精准地“广而告之”，便成为了越来越多品牌商和服务商关心的话题！

7日的会议对于当下中国美业营销形势做了非常全面的透析，并给予澳洲落地经营者更多切实可行的方案，对于澳洲企业来说是一个快速融合和学习的机会，中方也在努力提供环境和友好的项目扶持条件，让这一承载万千人梦想的大业得以扬帆启航。

高端大健康产品：未来30年在中国大有可为

自习总书记发表《没有全民健康 就没有全面小康》的重要讲话以来，国民经济发展在完善健康保障、发展健康产业方面有所倾斜，预计未来将持续加速。而提到大健康产品，国人对澳洲的几大知名保健品牌不会陌生，以Swisse牵头的产品在国内电商平台风行，屡次上畅销榜，更多的澳洲产品想入驻中国，希望在这片广阔的市场上占据一席之地。但此时问题出现了：怎样的产品能切准中国人的需求？市场环境瞬息万变，如何快速融入“入乡随俗”继而谋求发展？

精通中文的Bradford Richardson在亚太地区有超过20年的健康产业业务管理经验，现任嘉康利品牌全球业务主管的他分享了中国高端大健康产品的发展过程及前景挑战，指出只有具备专业配套服务解决方案的企业才在未来更具竞争力：比如专注养生产品的品牌将产品与SPA、身体健康管理、健身房等业态联系起来，形成更具集群优势的关联化经营。

同时Bradford Richardson毫不讳言澳洲保健品在中国具备广泛的市场和人们不健康的饮食起居情况息息相关，这仍将是未来刺激市场扩容的主导因素;随着18-28岁消费新生力的崛起，抓住这些人的喜好和需求才能把握住更多的市场主动权，产品可以延伸其文化内涵并过渡为潜移默化的生活方式形态，无需卷入低价竞争的涡旋，并综合运用网络社交和网购工具，承担社会责任参与公益事业，提供广泛的信息和乐趣性话题让人了解，通过周致的服务在这片投资热土上打开自己的格局。

微信支付全球化，更需借力现象级支付工具跨境营销

方寸之间，无限天地。在中国，微信支付和微信端的互动技术开发处在世界领先地位，人们习以为常地带着手机出门却很少携带过多现金，获悉商家最新动态也主要通过微信和其他的网络媒介。一场基于“微信跨境消费中的应用”主题演讲在会上赢得关注，集中阐释了微信支付的便捷和优势，指出其能带来永续消费的增值空间，对于如何接地气快速玩转微信，主讲人员Joyce Liu和Mabel Pang均给出了主流应对策略和落地转化方案，并积极分享了新西兰小众品牌情况，“小而美”的产品搭配“年轻化”的运营，必能在终端零售上斩获丰收。

新营销时代，做一个真诚的会说故事的人

支付方式的多样化也在潜移默化间影响着人们的日常消费思维，“支持-关注-活动”几乎条件反射式地在人们脑海中盘旋。活动离不开营销策划，经历了一轮轮营销大战，留下了经典案列并不多见，加之新生代消费群崛起，审美能力和认知结构更上一层次，更为看重产品丰富的内涵表达以及情感、趣味。单一地夸大效果的宣传和主动说教显现疲态。丰富产品的社交属性，切入消费者生活和话题热点，成为当下入驻中国市场的外商以及国内经营者不可回避的问题。

就此，获奖无数的奢侈美妆品牌广告之父Wolfgang Schaefer 先生分享了最新的国际美妆营销案例和趋势，并认为眼下在中国市场产品的宣传务必回归本真，艺术性的表现手法可以诠释其真实内涵的一面，需要将品牌塑造得让人信赖非常真实与此同时充满着梦幻情结。假若没有明星代言人，即便资金匮乏，也可以依靠分享信仰、梦想与故事赢得消费者好感和传播。Wolfgang Schaefer的结语“美业的营销将会越来越真实”留给人无限回味的空间。

在讲述品牌故事和故事表现手法层面，深圳钛铂新媒体营销股份公司总裁龚铂洋最有心得，他认为时下热门的直播不能靠简单的展示和乏味的套路取悦消费者，而是要具备话题性和爆点特质，启用创新思维搭建适合展现品牌形象的场景，同时分享了国内名企优秀的场景直播营销案例，给予探索中的中澳双方企业深刻的启迪。

为了更好地促进中澳互惠发展，上海奉贤区金汇镇张贤镇长用丰富的素材展现了东方美容小镇项目的合作优势；彭国成先生分享了关于化妆品登记注册必须了解的事宜，功夫数据公司的首席执行官Josh Gardner分享了从天猫等新电商平台的大数据里微调品牌的落地策略，全面解读中国消费者行为习惯和消费心理，以及落地企业需要具备的条件和策略，为澳洲企业入驻中国提供了许多明确的指引。大会在中澳商界人士美好的祈愿和握手祝福中落下帷幕。