2020年7月30日，由中华全国工商联合会美容化妆品业商会、中国包装联合会指导，CIBE中国国际美博会主办，中国包装联合会设计专委会、小象智合协办，上海梵素设计支持的2020第五届化妆品包装创新高峰论坛将在上海大虹桥美博会期间举行!

本次大会以“驱动五感体验”为主题，将围绕消费者与商品链接的所有场景，从包装的外观设计、材料触感、工艺结构、互动体验、智能追溯等全触点全链路创新深入探讨。组委会特别邀请了多位行业嘉宾共同探讨，本次特别邀约到小米生态链小卫科技包装研发负责人朱菁分享对大会主题的解读：您如何理解本次论坛的主题“驱动五感体验”?

答：传统的五感概念是视、听、嗅、味、触，而本次的主题是在深层次洞察消费端变化和理解消费者主力军变化及需求下，完美总结视觉、触觉、结构、互动、追溯五个维度的包装要求。传统包装从趋势上，一定会被互联网包装垂直攻击，逼迫或者促动传统包装企业升级转型，进而刺激整个产业升级。您觉得后疫情时代会推动哪些包装的发展?

答：新冠疫情会掀起美妆行业的数字化并加速创新的产业巨变。例如免接触类设备+洗手抗菌消杀类产品，疫情大程度上教育了全人类卫生防护意识，无形中推动了此类产品的飞速增长，小米智能感应式泡沫洗手机从2018年的默默无闻到2020年就爆发上升就足以证明。

除此以外，便携式消杀包装产品会有一定程度的快速发展并且会孵化创新，如年后脱销的洗手凝露小包装瓶，小喷雾瓶，这类型的产品热度还会持续，并且未来会从无序的爆发增加进入有序，再从有序增长变化到创新竞争增长。在你看来，近两年消费者对包装的需求发生了哪些变化?为什么会出现这些变化?你所在企业有哪些应对措施?

答：消费者对包装需求的变化本源是消费群体发生了变化，消费主力军从80后变成了现在的90后和Z世代，他们成长于不同的时代、教育、经济、科技背景下，对商品本质的需求发生了转移，总结可以罗列成如下几点：满足新审美的包装设计，坚持好货不贵，举例花西子、完美日记;有颜值还得有内涵的包装更受欢迎;举例：奥利奥音乐盒;品牌包装需要社交元素;举例：味全每日C;懒人包装智能化;举例：米家洗手机、智能水杯;

企业所需要做的不是随波逐流，而是思变求进步：1、打入品牌方内部，强化与品牌方的无缝衔接，坚持性价比，持续降本提效，维护企业生存之本;2、眼光向前看，脱离品牌方，深入消费者中，做创新做未来需要的包装;3、深入周边，撒大网，互联网思维：赋能;4、与原料源头、添加剂源头、后制程供应方拓展合作机遇，延伸创新边界，寻找机遇。

未来五年，化妆品包装行业会有哪些趋势?

答：在我看来，化妆品包装行业呈现线上增长、线下收缩趋势，这是一个暂时无法逆转的方向;第二：新零售时代会要求包装行业的灵活度加强，电商品牌进一步增多，订单会出现小型化，为了适应不同渠道的包装需求，需要再规模化生产的同时，将小型订单生产的能力以及设备投入作进一步的深化加强;第三：电商物流测试成为开发新品的必要测试项;第四：包装电子化，与消费者产生更多的沟通和互动会成为包装的硬性需求;第五：绿色环保包装依然是趋势，化妆品环保型包装包括环保材料的发展以及环保型包装设计的发展会加强。

另外“中国之星”化妆品包装设计大赛的颁奖典礼也将在会议期间举行