2019中国美容博览会上海CBE 泰妆热潮即将蓄势来袭

作为一场世界级的美妆盛事，每一年的中国美容博览会（CBE），都聚集了来自全球各地众多国家及地区的参展企业和专业观众。据统计，即将到来的2019年第24届CBE，将有超40个国家及地区的企业参展，其中，法国、德国、意大利、西班牙、英国、美国、泰国等国家组团，更将带来上千个进口潮品。

为更好地服务国际品牌，深入当地化妆品特色，CBE每年都会择其一国作为主宾国，特别设置主宾国馆，品牌组团集中展示，并配备一系列主宾国活动及全网宣传计划，共同造势并助力落地。

上一届CBE将主宾国日本的化妆品企业和品牌，推向了一个史无前例的高度，日本馆所在的N5馆更是一度成为第23届CBE的“打卡”圣地，趁此掀起的日妆热潮，在中国的美妆市场上经久不息。

而本届展会，近年来在中国市场上爆红的泰妆“雀屏中选”，泰国成为第24届CBE的主宾国，一波泰式美妆风潮即将聚势袭来！

为什么是泰国？

CBE设立主宾国，是随着2015年中国化妆品市场开始的第一波进口品浪潮，以及消费者对进口品的需求与意识的觉醒、政府对外开放的政策与态度顺势而为的。

2016年CBE首设韩国为主宾国，2017年为法国，2018年是日本，这三个国家不仅代表着化妆品产业在全球的最高水平，更是深耕中国美妆市场多年的杰出典范。

而今年，第24届CBE邀请泰国成为主宾国，不仅是因为泰妆近年来在中国的爆红，同时也是对泰妆未来在中国发展潜力的肯定。中国美容博览会常务副主席兼秘书长桑莹曾表示：“在国家一带一路的大政方针下，我们看到了东南亚化妆品市场的崛起，而泰国是最有竞争力的国家之一。”

据其分析，泰妆在中国的竞争力主要源自以下五个方面：

其一，随着赴泰旅游和泰剧的传播，泰国文化近两年逐渐在中国普及和流行，为泰国化妆品品牌提供了进入广大中国消费者视野的机会。据统计2018年中国赴泰旅游人数首次突破1000万人次大关，泰国成为目前中国最大的出境旅游目的地国家。

其二，泰国品牌在中国的口碑良好，非常受中国消费者的欢迎。比如曾在CBE展会上大放异彩的泰国第一化妆品品牌蜜丝婷（Mistine），进入中国两年，业绩就已突破数亿，去年“618大促”区间，更是创下了2000万销售记录，冲入天猫美妆类目热销榜单Top10。去年底，Mistine中国首家单品牌店也在上海正式开业。

其三，泰国美妆物美价廉的定位，能够满足中国市场不同阶层需求。当被问及Mistine在中国市场有何核心竞争力时，Mistine创始人阿孟帖的长子、现任Better Way（泰国）有限公司董事长达奈先生表示，“平民化的价格、极致的性价比，使得Mistine收获了诸多年轻消费者的青睐，这也是其独特的竞争力之一。”

其四，泰国化妆品产业和品牌相对成熟，能够快速进入中国进行市场操作。作为东南亚最具潜力的市场，泰国也引起了众多国际美妆大企业的注意，联合利华、欧莱雅、宝洁等均在泰国当地设有产品工厂，这也进一步促进了泰国整个化妆品产业的规范与成熟。

其五，泰国属于热带季风气候，消费者对防晒、身体护理等小品类的需求较大，而这些正是目前中国市场所欠缺的细分品类。

泰国主宾国亮点揭秘

每年关于主宾国的品牌展示和活动，都是CBE的一大亮点，而自从将泰国确定为第24届CBE的主宾国后，CBE组委会桑莹常务副主席受泰国商务部邀请，在2018年9月和11月曾先后两次奔赴泰国，商讨主宾国参展事宜，并展开以“链接中国美容市场”为主题的中泰两国对话。

在5月20日-22日，即将到来的第24届中国美容博览会上，以主宾国参展的泰国化妆品企业和品牌，又将呈现怎样的精彩呢？