近日，《青春有你2》中一句rap歌词走红网络：“淡黄的长裙,蓬松的头发”。这句歌词就像是时尚魔咒,疯狂出圈,让人听的直上头。然而现实问题是淡黄的长裙易得，蓬松的头发你有吗?

早前，央视财经《第一时间》栏目曾经出过一期报道让大众直观感受到了国人脱发问题的严重性：在我国，平均每6个人中就有1人脱发，脱发人群已经超过2.5亿。而中国健康促进与教育协会发布的《中国脱发人群调查》进一步显示，中国脱发人群以20到40岁之间为主，30岁左右发展最快，比上一代人脱发年龄提前了整整20年。

可见，防脱已经刻不容缓。那么年轻消费者究竟偏爱怎样的防脱产品?防脱产品又有怎样的趋势和走向?

脱发问题困扰全球 90后成防脱主力

脱发问题到底有多严重，有数据为证。

数据表明，全球约有50% 的男性受脱发的困扰，我国就有2亿脱发人群，其中男性约为1.3亿，女性约为0.7亿。消费者对于脱发话题的关注度持续上升，在小红书搜索“脱发”相关讨论话题到达12W+，其中年轻女性对于防脱发话题的关注程度远高于男性，占比超过67%。国内防脱发相关产品在个护产品中的数量占比不断地上涨，相关产品消费人数增速达40%，据估算中国防脱发市场产值潜力超过4000亿。

而根据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫新势界发布《2019“防脱一族”消费洞察报告》显示，90后95后不仅对防脱相关话题的关注度超过80后、85后，而且消费实力相当，逐渐成为防脱消费的主力军，线上防脱产品消费占比合计超过40%。而本应该与脱发做强烈斗争的80前们，消费占比只有21%。

真的可以说是“秃”如其来，90后甚至自嘲已脱成60后;“发”人深省，愈发年轻的脱发群体及颜值经济的发展，带动了植发市场井喷式的增长。雍禾植发、科发源、碧莲盛等植发机构在全国范围内快速扩张，各类App和网站、地铁站、电视、公交站牌、楼宇随处可见植发广告。

“花式”防脱品类激增 发际线填充粉受青睐

虽然脱发已经成为不争的事实，但是作为爱美的当代人岂会束手待毙。

根据艾瑞数据报告显示，在所有防脱产品中，生发液的表现最为亮眼，2018年销售份额提升至15.5%，销售额同比增长高达124%。防脱洗发水依然是防脱市场上最重要的品类，在所有品类占比中为55.8%。

去年双十一期间，央视财经报道了一个奇特的现象，大家最喜欢的进口产品竟然是：猫粮、擦窗机器人、保温杯，还有防脱发洗发水。特别是对于防脱洗发水来说，爱好者不只是中年人，最多的是90后大军。从分布来看，北上广深对防脱洗发水的“爱意”更明显。双11开抢不到30分钟，天猫国际直营进口防脱发洗发水全线售罄。

同时阿里健康数据显示，有11%用户会选择生发剂、生发仪来帮助维护头发健康，而3%用户则选择发际线笔，有86%用户则会“一步到位”使用假发套或种植头发。

除了上述防脱产品之外，发际线填充粉受到90/95后年轻消费者追捧。截止至2019年，线上发际填充粉消费规模已经远超去年。起初韩国、泰国等国外品牌的发际线填充粉是大众的主要选择，但随着平台上相关品类和产品的不断开发，近年来国产品牌的消费量也逐渐上升，越来越受到消费者的青睐。

相较于发际填充粉，男性消费者更偏爱头发纤维粉，消费人数占比高达60%。头发纤维粉以植物纤维为原料，通过静电效应吸附在发缝和头发稀疏处，对发线稀疏有较强的改善。

为生发毫不手软 高科技生发仪迎来一波高潮

对于终极脱发焦虑患者来说，精致护发远不止头皮护理、基础洗护以及头皮精华，更进阶的养护要深入毛囊内部，因此生发仪器的需求也应运而生。

数据显示，90后95后年轻消费群体近三年的防脱消费呈结构性改变，在“富养发根”的头皮精华和高科技的生发仪的花费比例不断提升。尤其是将头皮按摩和红外光波毛囊唤醒功能结合的生发仪，由于可增强头皮新陈代谢，改善头皮内部环境，近年来受到以90后95后为代表的消费者青睐，他们买起来也完全不手软，从价格段来看，价位在2000元至3000元的高科技生发产品，更受到年轻人的信赖。