研究发现，在购买化妆品时，有47.8%的人会考虑化妆品的科技宣称，并且随着消费群体对成分认知的不断上升，这一比例不断扩大，科技观消费者这一族群在中国崛起!

为此，7月8日，在中国美容博览会CBE、SUPPLY WORLD美妆供应链博览会主办的“2020国际化妆品科技大会”上，主办方联合“言安堂”、“美业颜究院”，并在伽蓝(集团)股份有限公司的支持下，重磅首发《中国美伊科技白皮书》!

本次白皮书，首推科技观消费者概念，并基于对这一族群的洞察，探讨如何助力美妆产业科技进阶。

中国科技观消费者八大洞察

01、消费者逐渐向理性化转变，更加关注产品本身

调研显示，以往大多数消费者在第一次购买化妆品时，大多数消费者的关注点主要在价格，其次是品牌知名度、功效、使用感和朋友推荐;而现在选购化妆品时，功效跃居第一成为最受关注的因素，其次为使用感和价格。

02、“国货潮”的推动下，消费者对国货选择的比例不断提升

在品牌的选择上，大部分消费者(62.7%)并没有对国内外的品牌有过分要求，而更看重其自身。数据显示，虽然当前选择国内品牌的消费者只有6.2%，但对比近几年国内品牌整体销量来看，在“国货潮”的推动下，这一数字将不断提升。

03、消费者中科技党占比提升，关注品牌科技力量

本次白皮书，通过对来自广东、上海、浙江、北京和江苏，18至60岁年龄段的10,000名消费者调研，将消费者按照消费观念的不同分为"极简"、"潮流”、“成分”、“科技”四大族群。其中，“科技党”占比提升，他们更关注化妆品科技力量，更理性，更了解品牌的化妆品科技创新和专利技术，也更能透过商家营销和成分表外衣，对配方结构、成分有效性有比较深入和专业的认知。

04、消费者对美妆科技力的认知

大多数消费者在听到化妆品中“科技力”一词时，首先想到的是“最新最有效的成分”与“更先进的配方”。

其次，消费者认为的“科技力”化妆品中应有的因素包含：品牌独有的配方、“黑科技”成分及专利技术加持等。

05、消费者对美妆科技宣称的态度

在购买化妆品时，有47.8%的人会考虑化妆品的科技宣称，并且随着消费群体对成分认知的不断上升，这一比例不断扩大。并且，通过调研得知，符合消费者认知的化妆品科技宣称主要为四个：Sirtuin细胞长寿技术、细胞自噬、仿真皮肤和自由基。