趋势4：消费心智导向细分赛道，品牌需要精准突围

在今年展会期间，CBE还联合阿里妈妈发布了《2020美伊白皮书》，全新解码人群消费心智，划分美妆赛道，助力精准突围。白皮书指出，当前美妆消费人群有八大类型，每种类型有着显著的消费偏好，因此，品牌方要重点关注核心心智人群，锚定不同人群推出新品。

在本次展会上，环亚展馆以“品牌集合店”的整体概念，展示了美肤宝、法兰琳卡、滋源、即肽、肌肤未来、FACE IDEAS、AUSPERI、MOR、MOINA、冰泉、净町等11个各具特色、差异化定位的品牌，以更聚焦的方式，挖掘新的市场需求。

趋势5：进口大牌开启全域时代，小众品牌组团开战

历届以来，进口品就是CBE的一大亮点，本届展会上，N5馆日韩美妆精品，E2馆国际组团、进口代理，E3馆国际品牌，E7馆国际品牌，E8馆日韩美妆精品等，都集聚一大批进口美妆尖货，现场人头攒动，人气爆棚。

纵观这些进口品牌可以看出，在当前的市场环境下，进口大牌开始更加关注赋能渠道，更加关注全域融合，更加关注共创共建。

比如：欧莱雅在本次零售业大会上表示，将从新品类、新成分、新科技、新场景四个维度出发，推出多款产品的同时，通过加码直播、沙龙，赋能CS门店发展，帮助终端新零售升级;资生堂推出OSO全域服务资生堂2020服务升级计划，以线下服务为中心，通过全域专业服务的赋能，包括全域触达、全域种草、全域购买、全域运维等，推动化妆品店实现线上与线下的融合。

此外，进口品牌中的“小而美”们，在本次CBE上也是百花齐放，以杭州传禧为例，本次展会带来了旗下的全品牌矩阵，包括日本定制护肤品牌Custom333 肌肤番号、COSME美容大赏人气冠军&honey安蒂花子、日本乐天销量冠军Nice&Quick奈偲好优可、淘系美妆工具流量AMORTALS尔木萄、网红蛋壳面膜MaKuQi时二，等等。

趋势6：新形势下消费需求改变，健康安全意愿成常态

今年因疫情原因，健康安全意识被消费者上升到前所未有的高度，美妆类产品受这股风潮影响，天然、安全的成分逐渐成为首选。

一直定位天然、取材澳洲的赫拉，在本次展会上展示了包括集效舒缓修复系列、蜂胶塑颜修护眼部精华、雪肤焕白洁面慕斯、水感雪颜防晒液等明星系列产品，深受欢迎。而片仔癀化妆品更是将“健康美·中国美”作为本次展示的主题，全新上市结合中医组方原则“君、臣、佐、使”的御润鲜妍保湿系列。

此外，N5馆的宝丽星日本品牌展区，也将“美与健康”定为此次主题，在原来化妆品的优势基础上，增加“健康”的元素，为中国广大的消费者及客户朋友们共同传递着内外兼修的生活理念。

趋势7：线上线下融合发展，全域零售释能未来

随着社交电商和直播等新型渠道的崛起，有效解决线上体验痛点，成为行业重要增量。在此次CBE上，很多品牌直接把直播间搬进了展馆，借助直播打通线上线下的流量，实现多维立体引流。

淘宝直播负责人在本次中国化妆品零售业大会上表示，直播可以实现最短链路的品效销三合一，随着5G的到来，直播的形式还会更快加速营销链条中的各个环节的流转效率。在本次展会上，凯芙兰还特别展示了通过智慧零售系统开展小程序直播+小程序商城的体系化打法，赋能终端门店，帮助合作伙伴另辟蹊径，恢复销售。

趋势8：零售新物种花样繁多，但体验和服务宗旨不变

本次展会上，品牌方、零售终端都基于当前的生态，推出或升级了各自的零售新物种。比如高姿在展会上展示的美肌方程式体验中心“cogi Formula”，橙小橙带来的第三代店铺、一站式彩妆集合馆，氏兰町推出的轻投资社区型美妆结盟项目——町盟美护中心，以及SN’SUKI推出的全新业态SUKI mini社区美护中心店，等等。

虽然各自的侧重点各有不同，比如高姿的美肌方程式体验中心“cogi Formula”，重点是专业仪器和产品的结合，橙小橙是全域互动新零售平台的打造。但是，这些零售新物种的宗旨还是紧紧围绕体验和服务。

比如：高姿美肌方程式体验中心，通过统一的形象、专业手法和服务流程进行整合输出;橙小橙打造实体美妆零售全域循环互动，延长营业时间、无限延伸商品矩阵、全时段首页促销发布，即时服务消费者;町盟则对体验项目有着严格的时间、流程控制，在保证专业和规范的同时保证人效;SUKI mini社区美护中心店，强化体验和服务，配合会员制模式，可高效、便捷地同顾客沟通、联动，深度锁定客户。

趋势9：护肤风潮逆势走热，上游代工持续加码

值得关注的是，在本次展会上，包括莹特丽、科玛、诺斯贝尔、广州三好等上游OEM/ODM公司在内，不约而同加码护肤。

莹特丽表示，以前公司业务彩妆、护肤对半开，现在护肤占比75%，已经超过彩妆。而韩国科玛在今年的展位上，对护肤产品的推广也更为偏重，共推出了5个不同功效类的护肤产品。

此外，在诺斯贝尔此次展会共展出的7个系列新品中，就有天丝面膜、纯净美学、男士护肤等产品。而广州三好科技有限公司介绍，今年以来，公司积极调整战略，推出洗护、械字号产品，接下来还会加码布局护肤和日化，预计明年彩妆与护肤会各占一半的比例。

趋势10：产业上游越来越贴近消费者，越来越时尚会玩

贝豪集团CEO梁宏丽说过，“只懂生产的工厂企业是没有未来的，只有与时尚、艺术、科技、美学等相结合，将工厂做成一个有文化、有故事、有历史的品牌，颠覆人们对生产制造业工厂的认知，才是真正最具竞争力的企业。”

在本次展会上，可以看到，越来越多产业上游的企业开始变得更加贴近消费者，更加时尚会玩。科丝美诗在本次展会上打造了一家“品牌自选超市”，展示了20个从产品、商标到卖点都已经十分成熟的品牌。贝豪的展馆设计融合了科技与艺术，诠释了面膜产品与文化，尤其是采用3D Mapping技术，用3D效果呈现出面膜的发展史和贝豪的面膜创新史，呈献给观众惊艳的视听享受。

而伊斯佳今年的布展关键词，就是针对年轻族群推出的“时尚好玩”，譬如，“把酒吧搬进浴室”这样的主题区，在酒瓶架、啤酒配出器等“酒吧”元素的场景下摆放各种洗浴产品，趣味十足。

结语：本届CBE是疫情常态化防控背景下，上海举办的第一个展览面积超过20万平方米的超大型展会。展会期间，一手抓落实防控措施，一手抓促进成交，至此，于今日(7月11日)圆满闭幕。中国美容博览会创始人、主席桑敬民表示，本届展会的举办，对美妆行业，对消费市场，对整个经济领域都具有十分重要的拉动作用及示范效应。