2020年一场黑天鹅事件，将整个社会都按下了“暂停键”，各行各业备受冲击。但是，即使面对疫情“亚历山大”，却仍有不少品牌逆势突围。TA们有的直面困境，勇挑大梁，再次发扬先锋模范，领航产业前行;有的以黑马之姿闯进大众视野，为低迷的市道贡献一份振兴的力量。

2020年底-2021年初，CBE中国美容博览会开年特别企划，走进美妆行业各大知名品牌、全产业链领衔供应企业，共探趋势，共谋发展，共话未来。

百年传承，历久弥新;三代共用，全家共享。诞生于1898年的上海家化，是中国历史最悠久的日化企业之一，横跨三个世纪的发展，浓缩折射出了中国近现代日化行业历史的风云变迁。

第一站——上海家化!

12月24日，CBE中国美容博览会执行主席桑莹，带领CBE团队一行前往上海家化跨越工厂，实地探访感受上海家化作为百年民族品牌所沉淀的历史底蕴，以及在打造智慧工厂的愿景下，上海家化在自动化、数字化、透明化、智能化等维度进行的尝试与创新。

作为公司旗下品牌最大的生产基地，上海家化跨越工厂总投资13.5亿元，占地面积13.96万平方米，年产14万吨配制和6亿件灌包装置，产品品类涉及美容护肤、个人护理、香水香氛等，是国家工信部认证的绿色工厂。

此行首站，桑莹主席一行参观了上海家化历史展厅，详细了解了上海家化120多年的历史、产品革新，以及当前完善的品牌矩阵、高效率的渠道布局等等。

上海家化诞生于1898年，横跨三个世纪的发展历程，是中国历史最悠久的日化企业之一，旗下拥有多个家喻户晓的品牌，三代共用、全家共享。据介绍，目前上海家化旗下拥有佰草集、六神、玉泽、美加净、双妹、高夫、典萃、启初、汤美星、家安十大主要品牌，覆盖消费者多样化的日化美妆需求。

而随着近年来中国日化美妆生态系统的迅速演化，消费者对产品迭代创新、品牌价值感受提出了更多更高的要求。上海家化也开启了自己的转型变革，此前，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生表示，上海家化将以消费者为导向，充分研究消费者对产品和服务的需求，做好消费者洞察，积极研究消费者触达和转化的方法。

作为中国日化行业领衔企业，多年来上海家化在CBE中国美容博览会上也留下过众多的高光时刻。今年7月第25届CBE展会期间，上海家化旗下品牌典萃和高夫，以及在中国内地独家代理的美国C&D(Church & Dwight)旗下碧缇丝、芳芯共同参展，向业内嘉宾及观众展示了公司各品牌全新形象及创新产品。

同时，在CBE主办的中国化妆品零售业大会上，典萃品牌高级市场经理任唯真就“如何构建商业新生态圈”话题发表了精彩的分享。此外，在当晚举办的中国美伊时尚颁奖盛典中，典萃、高夫、启初及美加净品牌凭借卓越的科技创新能力以及领先的市场表现，在中国化妆品领域最具影响力的行业榜单——2020中国美伊TOP榜单中名列前茅，将多项大奖纳入麾下。

上海家化董事长兼首席执行官潘秋生表示，CBE是全行业一年一度的盛事，在全球范围内的重要性不言而喻，多年来上海家化始终都投入重磅资源，积极参展，也取得了诸多令人欣喜的成果。未来也希望通过CBE这个平台，嫁接更多优质资源，协同合作伙伴，共同推动我国化妆品行业的交流与发展。

结语

百年传承，历久弥新。上海家化表示，公司将不断与时俱进，在巩固现有领先优势的同时，将以消费者为中心、以品牌创新和渠道进阶为基本点，持续创造更大的价值，实现民族品牌的逆袭和复兴。同时，也期待上海家化在2021年5月12日-14日第26届CBE中国美容博览会上，在品牌矩阵、新品研发、渠道政策等层面，再次为行业带来更多的惊喜，为消费者在更为广阔和丰富的层面上带来更多对美好生活的向往。

不念过去

END

不畏将来