据解数咨询数据指出：香水品类作为2020年度的热卖品类，天猫的全年销售额为86.92亿，对比2017年的37.31亿，三年增长了132%。

在此之前，我国香水香氛市场几乎被国际巨头垄断，而今天中国发达的供应链、OEM代工厂，已经使得哪怕国际顶级大牌，也会选择在中国找代工厂生产部分产品。在这样的创业环境下，我国的香氛市场也进入了快速发展阶段，不少本土香氛品牌渐成崛起之势。

而在2021美伊大赏入围名单中，我们也可以发现在香水香氛品类，国潮与新锐正当道。

本次美伊大赏榜单从品类全新升级打造，于10大品类排名中评选出25个细分品类榜单，将各大品类细分化、专业化，收录最受消费者喜爱的口碑潮流美妆好物。

2021全新美伊TOP入围榜单中，范思哲晶钻女士香水、RECLASSIFIED调香室醉芍药沙龙香水、桃丝熊桃丝宝贝香水、冰希黎艺术家系列套盒香水、圣美伦空中花园香水、香遇沙龙香水独白系列、blings自然实验室香水、亲爱男友飞行日记香水8款产品强势出圈，正在评选年度香水香氛品类美妆好物。

国潮新锐香水为什么可以强势出圈?

1、设计是第一生产力

成立于2010年的blings品牌，起家于护肤，在2018年初转战进攻香水市场后，品牌声量迎来全面爆发。第一款香水产品blings大吉岭茶香水一经推出，就以高品质、高性价比的“少女淡香”火遍全网。

而其独特的品牌理念、个性化的包装，精准卡点年轻群体对追求个性的表达。以个性化形象建立了消费者对品牌的认知区隔，自身个性化、差异化的竞争优势突显，占领消费者对“小众”、“个性”、“独特”等标签下的消费心智。2019年，该品牌开设天猫旗舰店，目前该店粉丝数达17.2万。

入围的自然实验室系列采用玻璃瓶身、双层双色设计，一层一色一香调，摇匀后完美融合，呼应“自然实验室”概念主题。

近几年，男士品类多个新锐品牌异军突起，而亲爱男友或许是这个赛道中能懂“男人香”的新锐品牌。

亲爱男友飞行员男士淡香水曾登上过天猫香水品类国货香水交易指数排名TOP1，首席创意官万星在谈及产品的创意灵感时解释道：“市场上大牌男士香水大多以冷静、深沉的外观风格为主。亲爱男友想要传递更有趣、鲜活的氛围感和酷炫潮玩的产品内核。

内容层面，从男生向往的积极向上的生活态度出发，以飞行员“起飞”概念为宣传核心;产品美学方面，团队受日默瓦金属行李箱启发，选择玻璃电镀银工艺和旅行贴纸概念进行设计。”

2、以服务氛围获客的沙龙香

RECLASSIFIED调香室是2013年创立的原创品牌，也是首家提出“轻沙龙”理念的自有香水连锁品牌，在全国多个省份开设有实体店，售卖轻沙龙香水、香氛产品及定制服务，同时也有开通线上商店，售卖同类产品。

每家门店内设有一个DIY香水体验区域，实验架、烧杯、滴管等器材，犹如一个产品实验室，供有专业的DIY调香系列。每款香型均由9种预调的香基构成，可以调配出2瓶80ml的香水所需要的香精，消费者既可以选择是先按调香师预设好的配比表调配，也可以按自己的喜好，自助调配出一瓶属于自己的独特香水味，当一回调香师。

醉芍药这款香水灵感来自于红楼梦，“史湘云醉卧芍药裀”是红楼梦中最美丽的情景之一。从香型来看黑醋栗和红玫瑰的香气混搭出别样的风格，而铃兰又增加了几份柔情。

一个故事一款沙龙香，醉芍药用其独特的气味让人感受到了其背后的故事感和画面感，这款产品常年登上RE调香室销量榜TOP1。

3、两大渠道玩家的爆品法则

虽然冰希黎的天猫旗舰店2011年就已经开设，但是冰希黎的爆火离不开“流沙香水”的出现。“流沙香水出现的意义是突破了传统香水在线上传播的一大阻碍，以前，用户难以隔着屏幕感受到香气。流沙的加入，则从视觉上颠覆了香水的传播路径。”

今年3月份，冰希黎再次与法国新锐艺术家雷娜-弗拉迪尔(Lena Macka)策划已久的跨界合作——艺术家系列香水，该系列有人间烟火、周末晨光、无人之境与深夜静果4款沙龙香水，一套集齐4种香气的香氛笔礼盒。

如果说冰希黎是电商渠道的高阶玩家，那圣美伦称得上是CS的头号玩家。作为国产中国风香水领军品牌，调香师出身的创始人周信钢一直在致力于推动中国文化与香水的结合，寻求中国香水品牌的发展之道。根据调查显示，作为国内率先进入化妆品连锁终端的品牌香水，圣美伦在化妆品渠道香水知名度和品牌中名列前茅，分别位列“中国百店热卖香水品牌”及“中国百家代理商热销香水品牌”第一位。

此次入围的空中花园香水灵感来源巴比伦国王为爱妃的梦想修建的空中花园。锌合金的瓶盖如空中花园的穹顶。圆拱型的银色电镀轮廓包裹着手工打磨的玻璃瓶，形如空中花园的拱廊，充满复古情调。

4、以品牌力构筑“护城河”

范思哲作为奢侈品牌在香水领域的地位自不用多说，品牌标志是神话中的蛇发女妖美杜莎(Medusa)。

代表着致命的吸引力。明星单品晶钻女士香水是各大平台香水TOP榜单上的“常客”，以晶钻产品钻石棱角感为灵感， 套用在Z世代的特质上，各有态度棱角，就如钻石般一样棱角分明，在光线的折射下散发着令人眩目的光彩，晶钻粉嫩闪耀的切割瓶身，棱角分明的钻石瓶盖，像一颗鸽子蛋一样闪闪发光。清新独特的性感香调突显着“棱角”女人新定义：独立、坚强、自主，隐隐中又带着娇媚性感。

作为入门级轻奢香水品牌TOUS(中文名桃丝熊)，每一瓶设计独特的香水传递着情感，吸引各式各样的人群。

此次入围的桃丝宝贝香水是专为宝宝设计的第一款宝宝香水。整个瓶身是一只萌萌的桃丝小熊，配上玩具图案的睡帽让人不经想到刚沐浴完，酣然入睡的宝贝，人性化的光滑边缘，柔软的触感，贴心照顾宝宝和母亲的使用。

2021美伊盛典，倒计时回归中!

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