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乔安娜:开儿童理发屋

2012.04.21 出处:阿里巴巴 作者:未知 责任编辑:周亚兰

如果你是个妈妈,你想到这些了吗?美国有个叫乔安娜·梅尔里斯(Joama Meiseles)的母亲想到了,并且由此创造了一个品牌—丝娜普(Snip-its),拓展了儿童理发这个新兴市场。在美国,理发行业每年能产生50亿美元利润,儿童理发沙龙就是其中一个增长点。

如果你是个妈妈,常常上各种育婴论坛,你肯定会看到妈妈们总会纠结于一个问题:“哪里有专业的儿童理发店?”

儿童不同于成人,在剪发时会出现好动,甚至哭闹等状态,而且卫生和安全也是儿童理发中的重中之重。例如理发器应该选用儿童专用工具,任孩子头部任意晃动也不伤及皮肤。

如果你是个妈妈,你想到这些了吗?美国有个叫乔安娜·梅尔里斯(Joama Meiseles)的母亲想到了,并且由此创造了一个品牌—丝娜普(Snip-its),拓展了儿童理发这个新兴市场。在美国,理发行业每年能产生50亿美元利润,儿童理发沙龙就是其中一个增长点。

孩子的理发屋

创意来自生活,一个妈妈的角色也能成就一个儿童产业。在创业初期,填补一个有需求却没被满足的市场,能立竿见影地看到效果,但接下去呢?

乔安娜第一次带儿子本(Ben)去理发。她把本带到了一家普通的美发沙龙,却发现本不能安安分分地坐下来配合理发师理发,一看到剪刀就哇哇大哭。理发师也没有任何经验,显得束手无策。平时只要剪一个头即可,而此时如何让孩子不吵不闹地坐着都成了最大的难题。

这是本第一次在理发店剪发,乔安娜特别看重,还带了照相机,希望留下一些美好的回忆,可结果?整个过程只能用四个字来形容—手忙脚乱。“这次经历不算糟糕,却和我想象的差太多。”事后,乔安娜回忆。本吃力地坐在高高的成人理发椅上,而理发师同样吃力地用成人的剪发刀在本的头上比划。一场发理下来,只有一个感觉:累。孩子累,理发师也累。而作为家长的乔安娜也一刻没消停,一会儿忙着安抚儿子配合剪发,另一方面眼睛还死盯着那把剪刀,生怕伤到孩子。

孩子的这次理发经历让乔安娜有了一个疑问:有没有一家理发店是专门为孩子服务的?一问身边的妈妈们,大家都摇头—哪有这种理发店啊?每次带孩子去理发都是一种煎熬啊。乔安娜意识到,这是一个有需求却没有被满足的市场。

有了创业的念头,乔安娜就开始做了,首先想到的就是创一个品牌,名字就叫丝娜普儿童美发沙龙(Snip-its Children's Hair Salon)。1995年,第一家丝娜普儿童美发沙龙就在弗雷明汉(Framingham)开业了,店内刷上了鲜艳明快的颜色,发廊内布置了卡通人物,让孩子们没有恐惧感。理发店还专门为孩子们配备了无化学添加的洗发剂和专用理发工具,以保证伤不到孩子。例如理发剪在尾部做了特别设计,理发椅也根据儿童的身高做出调整,并配上了一条很舒适的安全带。

刚开业,丝娜普就在弗雷明汉小镇引起巨大轰动,深受孩子和父母们的追捧。正如乔安娜预料的一样,没有一个父母会拒绝一家专门为儿童度身打造的理发沙龙。

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