二、化妆品专卖店：精品世界

化妆品专卖店是最古老的销售化妆品场所。可以说是高端品牌的诞生之地，因此，我们叫这个销售渠道为“精品世界”。现在市场上有两种化妆品专卖店：一是小型化妆品专卖店，二是大型化妆品专卖店。

三、药店：空间的局限

在欧洲，药店是化妆品市场销售的主要渠道，是所有大众品牌主要的销售份额。例如，在英国，一个叫BOOTS的连锁药店占了全国化妆品销售市场的70%。基本上在几百平米的空间内，要销售多种类的产品（除了美容产品、还包括个人卫生用品及保健食品），药店陈列空间是非常拥挤，品牌只有十分有限的展示空间。

在中国药店，化妆品和护肤是放在一起的，在西方国家的药店，他们是分类在两个不同区域摆放的。

药店里，化妆品壁柜单元是提供给所有品牌展示的地方，由于药店是一个纯自助的购物点，没有美容顾问来辅助客户，这个壁柜单元必须能吸引客人，并为他们服务的。

化妆品壁柜单元的设计必须吸引和形象鲜明。千万不要忘记，要具有吸引力的形象，亮度绝对是最重要的要素。

护肤品的展示上，药店和超市并无太大不同。在两种场全，都是在一些普通的架上，没有任何的装饰，也没有产品信息，提供的东西都是不清晰的（让人困惑的品牌分界，也没有其他的目录信息）。

四、大型连锁超市

大型连锁超市，在英国也被称为“大众零售商”，在美国是一个主要的美容产品销售渠道。在欧洲，不同国家占有的市场份额都不同。（在英国只占很小，但在法国就非常大）。国际上，这些大型连锁超市丄在重组，大多数都已经在中国市场出现，例如：活尔玛，家乐福，乐购，欧尚等。

注意：在大型连锁超市中，偷窃是个大问题，化妆品因为体积小价格贵，对于小偷来说，是非常有吸引力的。所心零售商（或是品牌自己）需要在产品上“挂卡”。

越来越多的大型连锁超市正推出一些大的，具野心的项目来完全更新他们的美容区域，不仅是化妆品和护肤品，同时也有染发，香波，洗浴及健身产品。

目标：创建一个高质的，生动而友好的环境，能与大型的香水店及百货商场竞争。

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