创业之路:从“纠结”到“不纠结” | |
138job:我们知道,作为完全“自力更生”的一个行业,美容行业可谓诞生了很多的创业者。相信两位的创业故事,肯定各有各的亮点。说到创业,就不得不提到定位。两位很有默契,都不约而同的定位于美容化妆品OEM领域。我们先来问问梁宏丽,13年行业经历,您可谓“老资历”了。当时您是如何确定自己的创业方向的? 梁宏丽:首先我有这方面的技术力量,当时也有一定团队以及资金支撑,再怎么做品牌、销售,都要有生产这一环节。另一方面,这个行业做生产企业的门槛比较高。注册一个化妆品厂,从拿证到最终你能生产,最快也要10个月的时间,还需要很多硬件设施的投入。做工厂,如果有相应的技术人员跟你去配合,就会想要去投入这方面,如果我最开始是以销售为主,就可能不会去做代工厂这块了。 138job:那许康,您当时选择美容化妆品OEM领域,有没有一些特别的故事? 许康:我最开始从事美容行业,是在一家化妆品公司做业务员,自己代理产品,再然后开始自己做一些产品。一般来说,在做任何一个产品的时候,都对它上一级的产品比较有兴趣吧。我就是属于这一种。做到生产,在化妆品行业也算是基本做到头了。 138job:说到创业这个话题,看来大家都是刻骨铭心。当然,创业经历中“纠结”的部分,相信更是让人难忘。这个“纠结”的部分,两位是如何将它变得“不纠结”的? 许康:这么多年以来,肯定有过纠结。最初的时候,我们做过一些美容行业比较流行,也比较暴利的针剂类的产品,那个时候也跟一些药厂、研究所合作,也是帮他们代工一些这样的产品,但是这两年对这一类的产品,国家控制的比较严,我们就基本放下来了。但是这两年,还有很多的客户联系我们,想要做,做了就违规了,没做的话也就失去了相应的利润。但是经过考虑,最后我们是彻底把这块放下了,不能因小失大。 梁宏丽:作为生产企业来说,对于原料的质量控制要很严格。很多年前,我们碰到过一次这样的事情,原料商提供给我们的一款原料是假的,因为当时没有相应的检测仪器可以检测。当时做出去的货很多都有问题。当时自己没有办法相信,自己做出去的货怎么会这样。后来我们去查,一直查到最后的这一款假的原料。对于一个生产企业来说,可以说是一个很大的打击。当时原料商跑掉了,因为他没有办法承担这样的损失,后来我们就承诺所有的客户,把现有市场上所有的货收回来,然后重新去做。这一次可以说是损失非常大,也给我一个很惨痛的教训。后来我们就进了很多产品检测设备。所有原料供应商,进口的时候有一个检测报告,我们自己也有一个检测仪,如果跟它的检测报告相吻合,那我们就可以去使用。一直到现在,我们的产品都没有出现过问题。 |
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化妆品OEM的灵魂:品质、服务、创新 | |
138job:通过两位的分享,也是可以给后进者一些宝贵参考。那走到今天,对于自己的创业经历,还请两位总结一些关键词。 梁宏丽:首先对于我们生产企业,我觉得品质最重要。还有服务,还有很重要的一点就是创新。“一个企业没有了创新就没有了灵魂”,我们也是一直在产品的技术、卖点等做出这方面的努力。我们投入技术的资金很大,基本没有封顶,主要是开发一些新产品。有时候开发了10款新产品,基本上只有一款能用,但是技术的投入还是必要的。 许康:对于梁宏丽提出的这三点,我很有共鸣,尤其是品质这块。曾经我们这块也吃过亏,那时候我们的合作伙伴在这个行业里比较有影响力的,当时他们提出了一个罚款,如果接受罚款的话,继续合作,如果不接受的话,就终止合作。后来我们承担了罚款。也是因为这次教训,这样的问题后来被我们杜绝了。所以品质问题,我永远都是放在第一位。 |
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美容化妆品OEM,路在何方? | |
138job:回到两位目前所经营的业务领域,许康是偏向专业线,梁宏丽是偏向日化线。领域不一样,营销模式也不一样。那首先我们请许康谈谈。 许康:我们的定位是专业线代加工,以前也是只做一款面膜。面膜产品,看起来简单,但在化妆品里头,应该是属于工序比较复杂的一款产品,一些膏霜灌制、装盒就差不多了,但是面膜需要折叠、装袋、灌料、封口、装盒、包装等。前些年我们一直是做一款面膜,也积累了一些客户,那我们的客户也有一些其他产品的需求,比如膏霜体。今年我们也是准备在花都那边,重新投资一个厂,设一些其他产品的生产线,比如洗面奶、膏霜体、水等。客户有了需求,我们都尽量去满足。一是扩大我们的业务量,二是客户能跟我们有一个更加密切的合作。 138job:好像梁宏丽是后来转做日化线的?日化线的产品营销模式,相信跟专业线的有很大差别吧? 梁宏丽:最开始也是做专业线代加工这一块,之前市场情况也还不错,但随着近些年原材料以及人力成本的上升,使得不得不对工厂资源进行重新整合。在产品价格不能提升的时候,只能是去做量。要想做量的话,一定要往日化线上走,专业线有一部分这样的市场人群,但是没有量。于是在06年的时候,重新在佛山南海投资设厂,专做日化。专业线的一些老客户也有在做,但是接进来的客户群还是以日化为主。 138job:两位都是从事面膜OEM这个细分领域。面膜可谓最基础的美容护理用品,从OEM来说,两位对它未来的发展趋势是如何看待的? 梁宏丽:现在的女孩子,在18岁以上的,基本上都敷过面膜,这个面膜的市场需求量是非常非常大的。不管是从国内的消耗量还是出口国外的消耗量来看,面膜的OEM,未来它的发展趋势会越来越好。 许康:之前我一直认为面膜是美容公司的一个边缘化产品,听完梁宏丽分享,我觉得面膜的市场空间还是很大的,因为做了这么长时间面膜,我们也深有体会。如果你给顾客提供的是好的产品,就可以持续返单,并且没有任何售后服务,这也是面膜在美容产品里面最大的一个亮点。听完梁宏丽讲,我也想开发一些国外的客户。呵呵。 梁宏丽:国外的市场很大,但是前期的跟单时间很长,并且产品的技术指标要经过国家的检测认可,按照进口国的生产要求标准来。像目前蚕丝面膜出口到德国、日本,他们对于产品的品质要求也非常高,包括外面装箱的纸箱,都要有MSDS(化学品安全说明书Material Safety Data Sheet)认证。面膜里的防腐剂都要求是食品级的。蚕丝面膜的袋子是三层复合袋子,纯铝的,每一层都要有MSDS认证,包括面膜纸的材料、珠光纸等,都要有检测报告。当然,做出口要求高,价格同样也可以高,并且做出口,售后服务就完全免了。 138job:光在广州,大家知道目前存在很多的OEM生产厂家,他们目前的生存现状如何?作为化妆品OEM企业,它做大做强的关键点有哪些? 梁宏丽:现在大部分厂的生产,可能都是出于不饱和的状态,看每一个工厂的营销模式了。所以我们现在在资源整合,主攻一款面膜,其他是一些辅助的产品。以前做几百个品种,都不能做到每一种产品做到很有量。现在主攻蚕丝面膜后,市场空间大了很多。只有工厂有量,做量产化,才能带动其他产品的销售。要有一个亮点产品。 |
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用人、留人之道 | |
138job:我们138是专做人力资源的,因此对于人才的问题十分关注。一路走来,相信两位也是“识人无数”。对于用人,是否有一些好的经验与大家分享? 许康:创业者对于从创业之初就一直跟随着企业的员工,要去思考一个问题:他们得到了什么?他们的需求是什么?如何去满足他们的需求?以前只是考虑公司如何扩大,但是现在应该考虑这个问题了,也是对员工培养要用心。 梁宏丽:任何一个企业做到一定阶段,都要以员工的发展为导向,让员工看到希望,看到未来企业发展的规划,对企业有信心。我公司里的很多员工,比如销售业务,都是从工厂一线提拔、自己培养的。他们大都之前并没有从事过这个行业,自己培养的员工,跟随企业的时间会长一些。美容行业女性从业者居多,到了一定阶段,都会面临结婚生子,这时就会出现请假的问题。我们对于公司里的老员工,都是给与她们带薪休假,免去她们的后顾之忧。 |