洗脸猫以不推销、不套路、单次消费为消费价值观，专注于为年轻一代消费群体，提供优质的面部洗护服务创新打造“轻美容洗脸吧”的面部洗护方式，以90、00后为主要客群，提出「护肤，从洗脸开始」的面部洗护主张，从而打造「极简护肤主义」的护肤理念，截至2022年第一季度全国门店数量已超过300家