报告简介 　(附报告目录 )2004年我国化妆品市场销售额达到580亿元，较2003年增长11.54%，预计2005年全年化妆品销售额将超过680亿元，较去年增长约18%。随着中国人消费水平的升级，化妆品行业发展也已经进入新的里程，呈现出了十分良好的发展势头，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均13%以上的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；预计到2008年，我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。
　　目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本上被外资、合资企业所占据，本土企业无一入围。欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势，这其中又数欧莱雅的市场份额最大、实力最强。仅剩的低端市场则由几千家本土中小企业瓜分。不过，现在国际巨头在不断巩固中高端市场的基础上，已经向低端市场进行了强有力的渗透。尽管竞争如此激烈，但令人十分看好的中国市场还在吸引更多的跨国企业进入，而早已进入中国市场的企业也在不断加大投入，从去年的宝洁及欧莱雅的收购动作和广告投入就能很清楚地看出来。
　　中国化妆品市场的巨大前景无人质疑，但在现实市场中很多企业又往往被激烈的竞争压得踹不过气来，少数过得潇洒一些。其实绝大部分企业是没有实力与国际巨头进行正面冲突的，如何在市场中把握住一些有潜力的细分市场并形成自己独有竞争优势是很多企业必然的选择。本报告通过对中国化妆品市场系统而透彻地分析，为您全面深入地了解中国化妆品市场提供了一个最好的途径。
　　本报告共分二十一章，先介绍了化妆品的相关概念和行业特征，接着对国际化妆品市场和我国的化妆品行业进行了分析，然后对护肤品、洗面奶和美白用品、防晒用品、男士化妆品、儿童化妆品、中老年化妆品、天然化妆品、国产化妆品、洗发化妆品等其他的热点化妆品进行了细致的阐述与分析，接着对我国化妆品的进出口进行了详实的分析，然后对我国化妆品的行业渠道与营销和我国化妆品市场的竞争格局进行了分析，接着介绍了外资化妆品企业和国内化妆品企业，最后对化妆品的投资与发展趋势做出了科学的预测。

(报告目录 )

第一章 相关概念与投资特征分析
　　1.1　化妆品相关概念与行业特征分析
　　　　1.1.1　化妆品的定义及分类
　　　　1.1.2　化妆品的主要作用
　　　　1.1.3　化妆品的分类
　　1.2　我国化妆品行业的发展沿革
　　　　1.2.1　古代化妆品
　　　　1.2.2　现代化妆品
　　1.3　化妆品产业特点及投资特性分析
　　　　1.3.1　化妆品的产品特性
　　　　1.3.2　化妆品行业的产业投资特征性
第二章　我国化妆品行业分析
　　2.1　我国化妆品行业基本状况
　　　　2.1.1　市场概况
　　　　2.1.2　销售渠道
　　　　2.1.3　竞争形势
　　　　2.1.4　进口及贸易法规
　　2.2国内化妆品行业发展综述
　　　　2.2.1　行业生产规模
　　　　2.2.2　行业经营水平
　　　　2.2.3　我国化妆品市场渗透情况
　　　　2.2.4　行业发展特征
　　2.3化妆品行业消费者分析
　　　　2.3.1　消费者构成
　　　　2.3.2　消费特点分析
　　　　2.3.3　居民消费构成
　　　　2.3.4　消费者心理
第三章 化妆品市场分析
　　3.1　化妆品市场概况
　　　　3.1.1　国际化妆品市场概述
　　　　3.1.2　中国化妆品市场亚洲居第二
　　　　3.1.3　国内化妆品市场分析
　　3.2　2005年中国化妆品市场分析
　　　　3.2.1　2005的行业大环境
　　　　3.2.2　国际品牌的竞争状况
　　　　3.2.3　国内品牌竞争状况
　　　　3.2.4　洗化洗涤市场
　　　　3.2.5　美容专业线
　　3.3　市场发展面临的问题与对策
　　　　3.3.1　市场面临的问题
　　　　3.3.2　市场发展的对策探讨
第四章　护肤品市场
　　4.1　护肤品市场概况
　　　　4.1.1　化妆品市场总体情况
　　　　4.1.2　护扶品中国市场品牌发展历程
　　　　4.1.3　护肤品市场状况概析
　　4.2　中国护肤品市场的发展态势分析
　　　　4.2.1　众多品牌瓜分市场
　　　　4.2.2　市场细分已成必然
　　　　4.2.3　专业护肤品企业出现
　　　　4.2.4　高档护肤品发展迅速
　　4.3　品牌竞争格局
　　　　4.3.1　整体竞争格局
　　　　4.3.2　市场竞争深度分析
　　　　4.3.3　主要品牌竞争手段分析
　　4.4　护肤品市场发展趋势
　　　　4.4.1　全球前景光明的护肤品市场
　　　　4.4.2　护肤品市场未来发展走势
　　　　4.4.3　护肤化妆品开发和研究的发展动向
第五章　洗面奶和美白用品市场
　　5.1　洗面奶市场
　　　　5.1.1　洗面奶的分类
　　　　5.1.2　洗面奶市场状况分析
　　　　5.1.3　洗面奶的零售渠道分析
　　　　5.1.4　洗面奶中护肤成分分析
　　5.2　美白产品市场
　　　　5.2.1　美白用品市场特点分析
　　　　5.2.2　主要美白品牌分析
　　　　5.2.3　化妆品美白成分透析
　　5.3　美白祛斑产品市场
　　　　5.3.1　市场背景
　　　　5.3.2　宏观市场发展特点
　　　　5.3.3　未来趋势
第六章　防晒用品市场
　　6.1　全球主要防晒市场透视
　　　　6.1.1　国际防晒化妆品市场
　　　　6.1.2　美国
　　　　6.1.3　欧洲
　　　　6.1.4　澳大利亚
　　　　6.1.5　巴西
　　6.2　防晒用品市场概况
　　　　6.2.1　消费需求促进防晒品市场的发展
　　　　6.2.2　我国防晒品市场分析
　　　　6.2.3　国内防晒化妆品发展
　　　　6.2.4　防晒剂的发展
　　　　6.2.5　法规与管理
　　　　6.2.6　防晒化妆品的市场潜力
　　6.3　防晒用品的竞争与发展趋势
　　　　6.3.1　防晒品的竞争焦点
　　　　6.3.2　新世纪，防晒化妆品的发展趋势
　　　　6.3.3　防晒化妆品的趋势预测
　　　　6.3.4　防晒用品越分越细
第七章　男士化妆品市场
　　7.1　男士美容兴起
　　　　7.1.1　男士美容护肤浪潮在全世界范围蔓延
　　　　7.1.2　男士美容愈来愈热
　　　　7.1.3　男士美容发展与面临的问题
　　7.2　男士化妆品市场分析
　　　　7.2.1　男士化妆品：与美丽无关
　　　　7.2.2　男士化妆品接近主流市场
　　　　7.2.3　欧莱雅进攻男士市场
　　　　7.2.4　男士化妆品市场份额可观
　　7.3　男士化妆品发展空间分析
　　　　7.3.1　男士化妆品市场悄然而至
　　　　7.3.2　男士化妆品面面观
　　　　7.3.3　男士化妆品消费升温
　　　　7.3.4　男士化妆品不再羞答答`
　　7.4　男士化妆品开发分析
　　　　7.4.1　开发男士化妆品对企业的意义
　　　　7.4.2　男士化妆品开发的可能性
　　　　7.4.3　男士化妆品品种开发设想
　　　　7.4.4　品牌开发
　　7.5　男士化妆品前景
　　　　7.5.1　男士化妆品成新投资热点
　　　　7.5.2　男士化妆品蕴含上亿元商机
　　　　7.5.3　男士化妆品，美容行业最后的晚餐
　　　　7.5.4　男士剃须化妆品开发值得关注
第八章　儿童化妆品市场
　　8.1　儿童化妆品市场产品介绍
　　　　8.1.1　个人护理用品
　　　　8.1.2　驱虫产品
　　　　8.1.3　按摩油系列
　　　　8.1.4　其他儿童化妆品
　　8.2　儿童化妆品市场现状
　　　　8.2.1　儿童护肤品：让人欢喜让人忧
　　　　8.2.2　儿童护肤品期待成熟季节
　　　　8.2.3　儿童化妆品洋品牌成了指挥棒
　　　　8.2.4　三成年轻女性用儿童化妆品
　　8.3　中国儿童化妆品市场
　　　　8.3.1　总体状况
　　　　8.3.2　关于品牌
　　　　8.3.3　消费者分析
　　　　8.3.4　竞争分析
　　　　8.3.5　营销组合
　　8.4　日本儿童化妆品市场
　　　　8.4.1　市场概况
　　　　8.4.2　儿童化妆品在日本有市场
　　　　8.4.3　BANDAI公司开拓儿童化妆品市场
　　　　8.4.4　日本玩具商抢攻儿童化妆品市场
　　8.5　儿童化妆品市场趋势
　　　　8.5.1儿童化妆品市场蛋糕将越做越大
　　　　8.5.2　儿童化妆品渐成气候
　　　　8.5.3　儿童化妆品市场畅销
　　　　8.5.4　商家争抢儿童化妆品市场
第九章　中老年化妆品市场
　　9.1　中老年人美容市场
　　　　9.1.1　方兴未艾的中老年美容
　　　　9.1.2　老年人美容成时尚
　　　　9.1.3　老年人美容日渐增多
　　9.2　中老年人化妆品市场
　　　　9.2.1　日本推出中老年人化妆品
　　　　9.2.2　中老年人化妆品成为消费市场新亮点
　　　　9.2.3　老年人化妆品市场正有待进一步开发
　　9.3　老年人化妆品种类与选择
　　　　9.3.1　老年化妆品种类
　　　　9.3.2　老年用化妆品的成分及其特点
　　　　9.3.3　老年人适用的七类化妆品
　　　　9.3.4　中老年妇女慎用美容化妆品
第十章　天然化妆品市场
　　10.1　全球天然化妆品市场
　　　　10.1.1　全球天然化妆品市场透析
　　　　10.1.2　国际化妆品市场天然制品将走俏
　　　　10.1.3　德国将推出天然化妆品环保标志
　　10.2　天然化妆品市场现状分析
　　　　10.2.1　“天然化妆品”未必纯天然
　　　　10.2.2　“纯天然”化妆品纯属概念炒作
　　　　10.2.3　绿色化妆品“纯天然”夸大其词
　　10.3　天然活性化妆品与绿色化妆品
　　　　10.3.1　天然活性化妆品的开发
　　　　10.3.2　天然活性化妆品和天然活性物质的来源及功效
　　　　10.3.3　绿色化妆品
　　　　10.3.4　“绿色化妆品”返朴归真
　　10.4　天然化妆品趋势预测
　　　　10.4.1　天然化妆品2005年继续当道
　　　　10.4.2　天然化妆品市场备受青睐
　　　　10.4.3　绿色化妆品在中国大有市场
第十一章　洗发水市场
　　11.1　洗发水市场概况
　　　　11.1.1　发展历程
　　　　11.1.2　洗发水市场的新战国时代
　　　　11.1.3　洗发水市场进入繁荣阶段
　　11.2　国产洗发水
　　　　11.2.1　国产洗发水打破市场垄断
　　　　11.2.2　老品牌换新血
　　　　11.2.3　国产品牌2005年新品不断
　　　　11.2.4　国产品牌日益崛起
　　11.3　洗发水市场细分与定位
　　　　11.3.1　市场细分化
　　　　11.3.2　选择目标市场
　　　　11.3.3　洗发水市场定位策略
　　11.4　洗发水品牌格局与发展趋势
　　　　11.4.1　品牌现状与格局
　　　　11.4.2　品牌竞争特征
　　　　11.4.3　洗发水市场的发展趋势
第十二章　化妆品其它热点产品分析
　　12.1　香水
　　12.2　护发化妆品
　　12.3　染发化妆品
　　12.4　护体化妆品
　　12.5　纳米化妆品
　　12.6　高校化妆品市场潜力巨大
　　12.7　其它热点品种化妆品
第十三章　我国化妆品进出口分析
　　13.1　九五期间我国化妆品进出口情况
　　　　13.1.1　我国化妆品行业的进出口管理
　　　　13.1.2　“九五”期间我国护肤及美容品进出口总额
　　　　13.1.3　护肤及美容品出口贸易
　　　　13.1.4　护肤及美容品进口贸易
　　13.2　2005年我国化妆品进出口状况
　　　　13.2.1　唇用化妆品进出口数据分析
　　　　13.2.2　眼用化妆品进出口数据分析
　　　　13.2.3　指（趾）甲化妆品进出口数据分析
　　　　13.2.4　其他美容品或化妆品及护肤品进出口数据分析
　　13.3　2005年发用品进出口分析
　　　　13.3.1　洗发剂（香波）进出口数据分析
　　　　13.3.2　烫发剂进出口数据分析
　　　　13.3.3　定型剂进出口数据分析
第十四章　我国化妆品市场营销渠道分析
　　14.1　我国化妆品行业主要市场渠道
　　　　14.1.1　批发市场
　　　　14.1.2　零售终端市场
　　　　14.1.3　专业市场
　　　　14.1.4　黑市对化妆品销售市场的影响
　　14.2　化妆品直复营销与网络营销
　　　　14.2.1　直复营销的概念
　　　　14.2.2　化妆品网络营销的特征和优势
　　　　14.2.3　网络营销理论
　　　　14.2.4　化妆品网络营销的现状
　　14.3　化妆品营销的渠道策略——梯度营销
　　　　14.3.1　化妆品实行梯度营销的必要性
　　　　14.3.2　渠道梯度
　　　　14.3.3　目标消费者梯度
第十五章　我国化妆品市场竞争格局
　　15.1　我国化妆品市场大格局
　　　　15.1.1　我国化妆品市场区域格局概述
　　　　15.1.2　发用品市场竞争状况
　　　　15.1.3　护肤品市场格局
　　　　15.1.4　彩妆产品市场占有格局
　　　　15.1.5　个人护理用品市场格局
　　15.2　广东化妆品区域市场
　　　　15.2.1　广东化妆品区域市场概述
　　　　15.2.2　广东彩妆美容品市场
　　　　15.2.3　广东护肤品市场
　　15.3　上海化妆品区域市场
　　　　15.3.1　上海彩妆市场
　　　　15.3.2　上海护肤品市场
　　　　15.3.3　上海洗发护发品市场
　　15.4　北京化妆品市场
　　　　15.4.1　北京化妆品市场概述
　　　　15.4.2　北京护肤品市场
　　　　15.4.3　北京美发品市场
　　　　15.4.4　北京香水市场
第十六章　主要外资化妆品企业
　　16.1　法国欧莱雅集团(Loreal)
　　　　16.1.1　企业背景
　　　　16.1.2　欧莱雅在中国的发展历程
　　　　16.1.3　经营范围与销售渠道
　　　　16.1.4　发展业绩
　　　　16.1.5　欧莱雅公司的经营特色
　　16.2　美国宝洁公司（Procter & Gamble）
　　　　16.2.1　企业背景
　　　　16.2.2　宝洁公司在中国的发展
　　　　16.2.3　宝洁公司的经营特色
　　　　16.2.4　产品种类
　　16.3　美国安利公司（Amway）
　　　　16.3.1　企业背景
　　　　16.3.2　安利日用品公司在中国的发展
　　　　16.3.3　安利的产品
　　16.4　美国雅芳（AVON）
　　　　16.4.1　企业背景
　　　　16.4.2　雅芳的销售模式
　　　　16.4.3　雅芳在中国的迅猛发展
　　16.5　日本资生堂（Shiseido）
　　　　16.5.1　企业背景
　　　　16.5.2　资生堂的经营理念
　　　　16.5.3　资生堂在中国的发展
　　　　16.5.4　资生堂在中国化妆品市场上的发展动向
　　16.6　英国联合利华（Unilever）
　　　　16.6.1　企业背景
　　　　16.6.2　营销模式
　　　　16.6.3　财务状况
　　　　16.6.4　联合利华在中国的发展
第十七章　国内化妆品企业
　　17.1　上海家化
　　　　17.1.1　发展历史
　　　　17.1.2　主营业务
　　　　17.1.3　主要产品
　　　　17.1.4　公司财务数据分析
　　17.2　北京三露厂
　　　　17.2.1　企业概况
　　　　17.2.2　产品与市场
　　　　17.2.3　企业现状与动态
　　17.3　台湾自然美
　　　　17.3.1　企业背景
　　　　17.3.2　内部业务信息
　　　　17.3.3　财务状况
　　　　17.3.4　发展动向
　　17.4　其他企业
　　　　17.4.1　天津郁美净集团
　　　　17.4.2　艾丽碧丝化妆品公司
　　　　17.4.3　广州丹芭碧化妆品有限公司
　　　　17.4.4　深圳丽斯达
第十八章　国产化妆品的竞争力及前景分析
　　18.1　国产化妆品市场现状分析
　　　　18.1.1　国产化妆品市场遭遇冲击
　　　　18.1.2　国产化妆品将面临“阵痛”
　　　　18.1.3　国产化妆品吃亏在哪里？
　　18.2　国产护肤产品市场分析
　　　　18.2.1　国内护肤品产品定位现状及分析
　　　　18.2.2　国内护肤品销售渠道现状及分析
　　　　18.2.3　国内护肤品营销手段现状及分析
　　18.3　国产化妆品难以强大的原因与对策
　　　　18.3.1　国产化妆品不敌国际品牌原因分析
　　　　18.3.2　国产化妆品打开市场策略分析
　　　　18.3.3　国产化妆品需加大科技含量
　　18.4　国产化妆品的前景
　　　　18.4.1　越来越多中国消费者选择国产化妆品
　　　　18.4.2　国产化妆品成新宠
　　　　18.4.3　国产化妆品发展空间巨大
第十九章　国内化妆品企业竞争策略分析
　　19.1　体制改革与战略分析
　　　　19.1.1　体制改革与结构调整
　　　　19.1.2　高科技发展战略
　　　　19.1.3　企业创新战略
　　　　19.1.4　市场营销策略
　　19.2　化妆品企业品牌战略
　　　　19.2.1　品牌在市场营销中的功能
　　　　19.2.2　品牌化经营：化妆品企业生存根本之道
　　　　19.2.3　中国企业的品牌战略
　　　　19.2.4　商标：创造品牌的关键
　　19.3　包装策略
　　　　19.3.1　化妆品的心理价位
　　　　19.3.2　消费者的购买行为方式
　　　　19.3.3　化妆品包装策略
　　19.4　中小化妆品企业竞争战略
　　　　19.4.1　中小企业的市场策略
　　　　19.4.2　中小企业产品开发策略
　　　　19.4.3　中小企业发展策略
第二十章　中国化妆品行业投资分析
　　20.1　投资背景
　　　　20.1.1　行业供给规模
　　　　20.1.2　近年来化妆品行业投资情况
　　　　20.1.3　市场价格构成及变化态势
　　　　20.1.4　国家行业调整与市场供给
　　20.2　化妆品分品种市场投资分析
　　　　20.2.1　护肤品市场
　　　　20.2.2　发用品市场
　　　　20.2.3　彩妆产品市场
　　20.3　化妆品的投资前景分析
　　　　20.3.1　祛斑化妆品的配方设计和应用前景
　　　　20.3.2　芦荟化妆品的前景和开发
　　　　20.3.3　美甲在中国的发展前景
　　　　20.3.4　美容化妆品原料开发前景可观
第二十一章　化妆品行业发展趋势
　　21.1　2005年化妆品行业新走向
　　　　21.1.1　新款睫毛膏：睫毛也保养
　　　　21.1.2　面膜：特效超级美白
　　　　21.1.3　彩妆单品：多用途化
　　　　21.1.4　美白保养品：更快、更方便
　　　　21.1.5　最新的安全美白成分
　　21.2　市场需求预测
　　　　21.2.1　销售预测
　　　　21.2.2　农村市场将逐渐成为重要的需求来源
　　　　21.2.3　商品需求类别的变化
　　21.3　国际化妆品行业趋势
　　　　21.3.1　国际化妆品产品研发潮流
　　　　21.3.2　国际化妆品市场发展趋势
　　21.4　国内化妆品行业发展趋势
　　　　21.4.1　国内化妆品产品的发展潮流
　　　　21.4.2　国内化妆品市场发展趋势
　　　　21.4.3　各品类化妆品发展趋势
第二十二章　化妆品行业相关政策法规
　　22.1　主要政策法规
　　　　22.1.1　化妆品生产企业卫生规范
　　　　22.1.2　进出口化妆品监督检验管理办法
　　　　22.1.3　EEC化妆品规程
　　　　22.1.4　美国FDA有关化妆品的规定
　　　　22.1.5　化妆品卫生监督条例
　　　　22.1.6　化妆品卫生监督条例实施细则
　　　　22.1.7　《化妆品卫生监督条例实施细则》调整条款
　　　　22.1.8　商务部办公厅关于贯彻实施《美容美发业管理暂行办法》的通知
　　　　22.1.9卫生部关于修改《化妆品卫生监督条例实施细则》的通知
　　22.2　部分国家地区有关化妆品注册规定
　　　　22.2.1　美国
　　　　22.2.2　欧盟
　　　　22.2.3　日本
　　　　22.2.4　韩国
　　　　22.2.5　新加坡
　　　　22.2.6　马来西亚
　　　　22.2.7　中国香港特区
　　　　22.2.8　中国台湾地区