在女性妆容色彩斑斓的今天，男士美容逐渐成为一道具有时代特点的都市风景线。在各类商场和城市的大街小巷，时常可见一个个专门针对男士的化妆品专柜和美容店、SPA 店等。

    男人也需要美容吗？答案是肯定的。在今天的社会，相对而言，男人面对的压力和责任更大，更应该注重修饰和保养自己，这也是生活态度和自身修养提高的表现。男士美容服务和产品的增加，正说明这是有很大市场前景的行业。女性在面试、见客户、出席重大场合都会修饰自己，同样，男士也会有这种需要。专家认为，美容是人们关爱自身需求的一种方式和途径，也是生活质量提高的体现，以一颗平常心去看待美容，任何人都可以从中收获更多快乐。

    在今天的社会，外表是人的第一张名片，具有年轻体面的外表，总会有较多的机会。近年来，各种类型的男士美容店不断涌现，一些在前些年连想都不敢想的男士美容项目堂而皇之地冲击着我们的生活。爱美已经不再是女性的专利。男士需要在各种竞争面前努力地展现自己、推销自己。一个形象邋遢、面容惨淡的男人永远无法和一个清清爽爽、干净利落、衣着得体的男人相提并论，同样的条件，机会总偏爱形象好的男人。健康体面的男人会让女人有更多的满足感和安全感，他也势必有能力迈向成功的大门。

    据了解，在欧美、日本等一些经济发达的国家，男士美容、护肤早已不是什么稀罕之事，染发、烫发、做SPA也是家常便饭。在我国，随着人民生活水平的提升，男士消费观念、审美观念的改变，男士美容正逐渐成为一项朝阳产业。

    其实，男性皮肤有很多优点，比女性皮肤厚，更富有弹性，而且皮脂腺和汗腺较发达，对皮肤有很好的保护和滋养作用，这也是男性出现皱纹、皮肤松弛等衰老迹象比女性晚的重要原因。但是，由于抽烟、酗酒、不良饮食习惯、不正确保养方式和心理压力大等多种因素，使得男性皮肤很敏感，极易出现发红、脱皮、满脸起痘痘的现象，因此，男士们应该及早重视自己的“面子”问题。

    近年来，男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据一份调查显示：美国男士在美容方面的消费远远超出人们的想象，平均每四个进美容院的人中就有一位是男性。中国拥有近亿的成熟男性消费者，虽然男性美容作为一种新兴产业，消费群体还不太稳定，但发展前景还是非常乐观的。在北京、上海、深圳、沈阳等一些白领聚集较多的城市，男士美容院、男士休闲沙龙等日渐增多，男士化妆品的市场前景和巨大潜力不言而喻。

    当然，比起女士美容，男士美容这块“蛋糕”还是小了很多，与国外的专业男士美容相比也有一定的差距。现在全国各大城市的男士美容院仍无法与女士美容院相提并论，还属于凤毛麟角。同时，观念上的误区也困扰着男士美容。

    业内人士认为，由于社会和历史的原因，男士美容的发展还是缓慢的，针对男士美容还有很多争议。当然，任何一种新兴事物的产生与发展都需要一个成长、成熟的过程，特别是在观念上，男士美容还需要整个社会和消费者的认知和认同。从长远发展来看，男士美容的发展空间还是很大的。由于做护肤美容的男士阶层一般相对稳定，男士美容员也正逐渐成为男士会友、交流的平台。它不仅是美容护肤、解压的休闲场所，也是商务谈判与合作的舞台。男士走进美容院，可以在解决“面子”问题的同时，寻找志同道合的朋友和商业机会。

    男士美容不仅是一种放松身心的休闲方式，也被看成是一种工作、交流形象上的需要。因此，男士美容院也逐渐成为一种商务交友、交流的场所。