上海，这座站在潮流风口浪尖的城市，领先于二、三线城市，已完成了与国际的接轨，可历览大牌，纵享时尚。然而，在化妆品行业，未来的市场却在已经成熟的一线城市外，而彩妆、功效型化妆品、身体护理、香水，将成为消费主流——

　　中国市场远未饱和

　　2003年，中国化妆品市场出现“井喷”，行业增幅高达70%。在此后的几年中，整个化妆品行业都保持着50%的高速增长。那么，目前的国内化妆品市场究竟还有多大的上升空间？

　　在聚合了BeautedeKose，高丝，艾文莉，兰皙欧等品牌，于高中低端市场都占有一席之地的高丝集团，其副总裁涩泽宏一先生以高丝的数据，为我们展现了市场的宏大需求---作为一个以产品研发为主要优势的化妆品集团，高丝设在日本的研发中心平均每天研发2款新品，全年有700多种新品供应市场。涩泽宏一先生分析，从亚洲来看，日本是化妆品高度发达的一个市场，其人均化妆品使用量已和法国持平，位于世界前列，基本达到饱和。而在中国，目前化妆品市场仅位列世界第8，亚洲第2，人均消费却只能排到第23位。因此，人口多地域广起步晚的中国市场无疑将成为所有品牌的必争之地。同时，更多的商机在成熟的一线城市外。

　　市场细分大势所趋

　　2006的8月，对大多数品牌而言只过了财政年度的一半。但各品牌，对2007的大势已有了不约而同的判断：市场将更细化---高端的愈高端，大众的将更个性，进入药房的妆品将引领医学护肤潮流，而消费的增长将是彩妆、功效型化妆品、身体护理、香水4类产品。

　　继LAMER之后，10月即将进入成都的SISLEY将又一个高举贵族护肤，追求美好感觉的高端旗帜；而今年推出护肤品，立志成为国内大众品牌领军的卡尼尔，其品牌总监马岚小姐以自身的活力天然，为我们诠释了卡尼尔的品牌理念：积极乐观的态度，追求身心健康的方式，以及天然高科技---马岚认为，卡尼尔的渠道虽然以超市为主，但最大众的品牌也要走最不平凡的路；另一细分则是今年5月在成都建成亚洲首家皮肤医学护肤中心的薇姿品牌，其美丽的公关经理王敏莉向我们介绍，薇姿，将以医学护肤品的准确定位推动这个领域的发展，目前品牌已在全国90个城市建立专柜，数量逾1500个，稳稳地坐在了中国药房销售化妆品头把交椅。

　　上海之行，让我们预见每一个的品牌都面临着机遇，也面临着挑战---正如碧欧泉品牌总监钟晓鸣先生所说，化妆品的增长点并非在于相互抢占竞争对手的顾客群，而是要共同培育市场，开发更为广大的新使用者。惟此，化妆品市场才能健康有序地繁荣，各个品牌也才能得到最长远的发展。