欧莱雅另辟疆土：强攻男士护肤品市场

 
　　在宝洁开始强攻高端化妆品市场时，它在新领域最大的竞争对手—欧莱雅却又另辟疆土，关注起了尚处于萌芽阶段的男用领域。碧欧泉男士系列的正式登陆，意味着收购小护士、羽西后谋求“高低通吃”的欧莱雅，又在追求“男女平衡”。

    前段时间，法国欧莱雅在沪举行了入华八年来最大规模的一次品牌发布，力推旗下高端化妆品牌碧欧泉的男士系列。欧莱雅（中国）高档化妆品部总经理韦奕博宣布，将把碧欧泉打造成中国精英男士的一线品牌。据介绍，除碧欧泉外，兰蔻的男士系列目前也已悄然引入中国。而从全球来看，欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅、薇姿等都拥有男士系列。

    业内认为，开拓男士领域将为欧莱雅带来一个新的商机。去年初成功收购了小护士、羽西后，欧莱雅2004年在华业绩翻番，销售额近30亿元。但在最主要的女士化妆品市场，欧莱雅近年来面临了越来越激烈的挑战。雅诗兰黛总裁威廉近日在沪透露，今年将引入M·A·C和BobbiBrown两大高档品牌。而正在把业务重点转向化妆品的日化巨头宝洁，则开始在高、低端两个市场叫板欧莱雅。据记者了解，宝洁旗下的高档品牌maxfac－tor最近已经登陆中国，而在大众市场，即将引入的covergirl又与欧莱雅最为畅销的美宝莲势均力敌。

    韦奕博坦言，“目前男士护肤领域在中国还处在市场培育的阶段，但欧莱雅有信心把它做大。”