医学美容机构共商诚信

 
    为协助医学美容行业广告健康发展，11月10日，天府早报邀请四川省工商行政管理局广告处处长李伟、成都市工商行政管理局广告处处长李枫，和四川医学美容机构数位负责人一道，共同探讨医学美容行业广告健康发展之路。本报社长彭忠参加了座谈会并作发言。

    问题直击：

    排名宣传小心你违规了!

    座谈会上，本报社长彭忠首先对各位与会代表坦诚相见。他说，医学美容有别于其它医疗技术，它不仅面向病人还面向健康人，是锦上添花的行业，随着社会进步，人们对生活质量、对美的追求的提高，“人人都有这个权利！”彭社长表示，客观说来，《天府早报》作为媒体，医学美容类广告也占有较大比重，早报将在作好服务的同时，配合工商部门的要求，协助医学美容行业健康、有序、繁荣地发展。

    四川省工商行政管理局广告处处长李伟、成都市工商行政管理局广告处处长李枫等人也作了精彩发言。李伟处长介绍，从目前的现状看，医学美容行业对广告投入较大，但也存在一定问题。“有的医疗美容机构在广告中进行获奖排序的宣传，这种机构却不知道，仅此简单的一句话，便可能构成违规。”李伟表示，即使机构的确获得过相关奖励，在广告中也应禁止宣传获奖及排名排序内容，以免受到工商部门的处罚。

    如果广告内容相互攀比，内容虚假违法，最终受伤害的是谁？“还是医疗机构自己！”李伟处长诚恳地向在座的医疗美容界大腕们表示，对广告用语进行规范，维护公平的竞争秩序，说到底，“对大家是一种扶持，一种帮助，它有利于医疗、美容行业健康发展！”

    整治措施：

    建信用平台划分四个等级

    未来的两三年内，药品、医疗、保健及招工招聘、房地产等行业广告将是国家相关部门监管的重点，在管理上也将非常严格。李伟处长和李枫处长透露，目前，国家已建立由11个部门参与的联席会议制度，共同整治虚假违法广告。对违法行为的整治将采取严厉措施，如：有关法律法规规定，对于多次违法的广告主体，将可能吊销证照；连续2次发布虚假违法广告，将可能追究刑事责任。

    另一方面，伴随整治越来越严格的趋势，国家相关部门对诚信的广告发布者，也将进行一系列的奖励及鼓励。李伟处长表示，对于经认定的诚信示范单位，工商部门将予发牌表彰。另外，按照省政府的相关要求，工商部门还将建立信用平台，划分出A、B、C、D四个信用等级，任何违法广告行为都将记录在信用平台之内，并以此自动进行信用分类。以后，利用这种信用平台，消费者“不仅在全国可以查询，在全世界都可以查询———一个小小的广告，可能对你造成不小的影响！”

    李伟、李枫两位处长还对众多医疗美容商家提出希望。“医疗美容机构在广告创意上要动动脑筋，要准确掌握消费者心理，解读政策法规、研究宣传策略。”他们还特别指出“阳光大道”———只有诚信广告才是真正的好广告，也才是大家的健康发展之路！

    业界表态：

    医学美容要进行行业自律

    近3个小时的座谈会中，在场的医疗美容机构负责人们纷纷对工商部门的建议点头称是，并表示此行获益匪浅。参加座谈会的刘宁表示，对医学美容广告进行规范，“这对行业是件好事，对我们更是好事！”
 
    张世嘉医生作为行业医生代表，感谢早报搭建的本次平台，并表示将“尽量遵守规则，不违反广告法”。她表示，下一步还打算以四川医疗美容行业协会的名义制定章程，自己规范，进行行业自律。

    “现在的消费者都很理智，他们会网上查询、几家对比，因此广告的真实性很重要。”一位负责人呼吁，只有大家团结起来，进行行业自律，才能把四川医学美容业发展得更好！