国产日化业不再集体失语　与洋品牌角逐央视广告招标

 
     被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会日前在北京梅地亚中心举行。本届招标会央视一举创下最新纪录，揽下67．96亿元“真金白银”，上届标王宝洁公司本次以4．2亿元的中标金额继续稳居第一名，让日化行业再次成为各界关注焦点，不过与往年不同的是，面临行业生死攸关的本土品牌不再集体失语，上海家化、江苏隆力奇纷纷中标，尤其是广州采诗以1．08亿元夺得焦点访谈前第一选择权，更让人对国产日化行业刮目相看。
　　广东采诗化妆品有限公司董事长林镇才在接受记者采访时分析指出，目前中国的化妆品企业所处的竞争环境，可以简单概括为“内忧外患”。所谓内忧指在国内的化妆品市场上，宝洁、欧莱雅、资生堂等洋品牌占据了中高端部分，作为民族品牌的采诗等企业虽有所作为但在市场份额上却难以企及；中低端的大众市场上则品牌众多，各品牌力量均衡，竞争激烈。外患是因为化妆品成为市场新热点，其相对于其他行业的高利润也吸引着外来资本的介入，比如同仁堂、五粮液等财大气粗的企业也开始进入化妆品市场，使原本就够激烈的竞争更趋白热化。
　　“特别是，宝洁、高露洁、联合利华在央视的广告预算和投放都大幅增长，尤其是宝洁连续三年成为标王，利用高辐射媒介，意味着外资品牌今后将不仅在价格上，而且还将在媒介上对国内品牌进行大封杀。而其最终目的，是为抢占二三级市场，攻占中国的中低价位市场。”北京中视飞龙文化传播中心负责人段佩愚一语中的地指出。
　　据透露，各外资品牌实际上已经看中了国内的二三级市场，并且已经开始在二三线城市发力。如今年初欧莱雅就再度宣布，将发力中国三线及三线以下城市的市场开拓；在今后几年将带领旗下4个品牌全面进入超市，最终的目标是将其产品铺货到中国任何一个地方，包括理发店和药店。
　　广东的日化企业每年都会低调参加央视的招标，但大多都只是感受一下场面，并无竞拍的预备；而今年此种现象就有所改变，这与广东日化化妆品品牌逐渐成熟并向全国品牌化发展的趋势有关。除了“采诗”信心十足地瞄准几个黄金时段的投放，立白、拉芳等企业也跃跃欲试。