欧莱雅获“品牌与女性消费调查”首选称号

 
    名牌是什么？在女性心中，名牌=品质+品位+经典。

    2006年7月至10月，华坤女性生活调查中心对北京、上海、广州、长沙、宁波、武汉、成都、青岛、西安、哈尔滨等10个城市的女性进行了“品牌与女性消费调查”，得出了以上的结论。其中受访青岛女性占7.2%。

    名牌消费是品质消费

    根据调查，62.1%的女性消费者认为，名牌“价格虽贵，但质量、品质有保证”；50.4%的女性消费者认为名牌“制作精良、使用持久”；名牌象征着高品位。

    46.7%的女性消费者认为名牌“代表时尚、提升品位”；36.9%的女性消费者认为名牌是“身份的象征、品位的标识”；还有23.9%的女性消费者认为名牌“历史悠久、体现经典”。

    大多数女性消费者认为，名牌消费是品质消费，95.8%的女性消费者购买过名牌产品。本次调查样本显示，2006年上半年的女性消费者“买一件名牌的最高花费”平均为3560元，最高花费达21万元。其中，名牌商品单件消费额在“5000元以上”的占13.9%。单件消费额“5000元以上”的女性消费者中，长沙与北京并列第一，上海第二，青岛居第三位。

    29.3%的女性消费者“更青睐名牌”。其中，6%的女性消费者“只买名牌”，23.3%的女性消费者“在有能力的情况下尽量买名牌”。这些“更青睐名牌”的女性消费者中，63.6%是30到49岁的女性，高学历和已婚有子女的女性所占比例比较高。四成以上传媒、艺术文娱业人士、法律界人士和IT业从业者“更青睐名牌”。

    七成女性买家电只要名牌

    本次调查样本显示，女性消费者在购买产品价值较高、与人身相关的产品中，更倾向购买名牌。

    “只买名牌”的产品排在前三位的是：家用电器、化妆品和数码产品。近七成女性消费者买家电、近六成女性消费者买化妆品和数码产品时“只买名牌”。其他受品牌影响的产品类型依次为轿车、珠宝首饰、食品饮料、药品、保健品和服饰鞋帽。

    女性消费涉及品牌和产品类型较多，本次调查选取了化妆品、珠宝首饰、服装服饰、妇女用品、医药产品、食品、调味品、洗涤用品、家用电器、电脑、汽车等20个行业，了解不同产品类型中“女性消费者喜爱的品牌”。在化妆品的选择上，不少女性首选品牌为欧莱雅。

    同仁堂是最知名的“老字号”

    本次调查设立了开放式答题，让被调查女性消费者写出自己心目中最知名的中国“老字号”。女性消费者共写出460个答案，这些“老字号”主要集中在餐饮、食品及加工、医药、服装服饰等领域。

    排名前十位的“老字号”分别是：同仁堂、全聚德、狗不理、城隍庙、稻香村、张小泉、瑞蚨祥、老庙、六必居、东来顺。拥有“老字号”最多的城市是北京，上海居第二位。

    被调查的女性消费者对“老字号”的主要印象是“深厚的文化底蕴”、“质量有保证”、“良好的信誉”、“独特的工艺”。
     也有部分女性消费者担忧“老字号”的发展，15.1%的女性消费者认为“老字号”“正逐渐被新兴的品牌取代”。同时，女性消费者也对“老字号”的发展提出了殷切的希望，38.0%女性消费者认为“老字号”“作为民族品牌，应该继续发扬光大”。

    六成女性认为外国品牌好

    还有不少女性消费者青睐外国品牌，认为外国品牌知名度和美誉度高的占到了总数的62.1%。但如果商品质量、价格和服务差不多时，超过半数的女性消费者表示会选购国产品牌。

    女性消费者获取名牌信息的途径主要是电视、杂志和朋友介绍。本次调查样本显示，女性消费者具有较为成熟的名牌消费观念，在消费名牌上的从众和非理性的情况较少。她们认可名牌，却不盲目迷信名牌。一半以上(53.1%)的被访者表示，她们只买自己喜欢或适合自己的名牌；22.5%的被访者表示“在经济能力范围内，选择购买名牌”。