兰蔻、雅施兰黛、倩碧、碧欧泉、贝佳斯、CD……当世界一线化妆品集中栖身在40-50平方米的柜台开架销售，而几乎所有产品都打出6-7折，买多还可以再还价，相信所有爱美的女性都会动心。在万通、天意、西单明珠等市场的醒目位置，记者都发现了这样生意火爆的化妆品超市，而仅在百米开外，就是大商场的化妆品专柜。

      化妆品超市大牌多
　　与一般的街边小店、或者在路边兜售的散兵游勇不同，这些打出“批发行”名号的化妆品超市不但搜罗了大部分国际一线品牌的产品，且几乎都是该品牌当家的明星产品或最新系列，有的品牌中样、小样、试用装的品种甚至比专柜还要齐全，也包括内地专柜没有的产品规格，如兰蔻柔肤水在专柜仅有200ML销售，而在化妆品超市则普遍有400ML装推出，一家化妆品批发行的老板表示，到店里买东西的顾客有的一次会买几千元钱，自己还给奥特莱斯以及不少化妆品专柜供货。
　　问及产品的来路及折扣原因，几乎所有的超市店主都信誓旦旦地表示，产品绝对真实，都是常年住香港的朋友或者自己去香港玩带回来的，没有税、没有专柜费、没有中间商，所以便宜许多。仅就目测，这些化妆品都印有批号及中文标识，但通常没有保质期说明及经商检、卫检的正规进口化妆品检验检疫标志，一般消费者很难“验明正身”。
　　业内人士告诉记者，所谓水货即走私货，有假货，有过期货，也有真货，外包装一模一样，有不少出自专门造假的地下工厂，外行人看不出区别；有一些假货里装的是对皮肤没什么副作用的产品，用了很安全，不会出大问题，当然根本没有什么效果；有些是把大包装化妆品瓶内的残余或者过期化妆品兑水后灌装成试用装或赠品小样出售；有的是把国外化妆品公司和商场废弃的过期化妆品夹杂在外国垃圾中走私进口，更改标签后出售；也有在正品香水中掺入蒸馏水或酒精等灌装成新的产品，气味跟正品相同，但持久性差，香味仅持续3至4个小时，而正品香水气味一般可持续24小时以上。
　　专家指出，购买进口化妆品时应检查产品是否标有由卫生部批准后签发的进口化妆品卫生许可证，即“JK”标志、国家检验检疫部门检查合格后加贴的“CIQ”激光标志及商检部门检验后加贴的“CCIB”标志。此外，正规产品应有规范汉字标注的产品名称、成分、使用说明、生产日期、有效期、净含量、产地、生产单位名称、地址、电话以及代理商在国内登记注册的名称和地址。
　　而在中关村家乐福的SEPHCRA专业化妆品商店，记者发现，这里销售的大牌化妆品价格完全和专柜相同，业内人士告诉记者，按照正常渠道，无论合资经销还是代理，进口化妆品都要交关税、增值税和消费税，价格统一且居高不下。水货化妆品没有得到生产厂家销售代理许可，属于违法销售，也不需要像正规代理经销商一样维护品牌声誉，一旦出现问题不会承担责任。
专柜产品贵在何处
　　大商场里的品牌化妆品售价很高，一方面是行货关税高，还有一方面来自商场的返点。据了解，一般商场通常以租柜台形式向各个供货商收取专柜场地费，但对化妆品通常是采用抽成的方式和供货商分账，抽成方式有两种：一种是商场给专柜设定最低销售额，商场抽成30%左右（不同品牌比例不同），如果每月保底销售额定为100万元，那么不论销售情况如何，专柜至少要支付商场30万元，超出部分还要再按比例抽成；一种是不设保底销售额，每月按销售额抽成，但只限于业绩稳定的一线品牌化妆品。此外，专柜营业员的工资及提成也要由供货商承担。所以，即使是同样的化妆品，在专柜的价格肯定也要比化妆品专卖店高。此外，也有不少日韩二线化妆品品牌将销售渠道重点放在化妆品专卖店，以规避大商场的高成本。
　　业内人士告诉记者，即使都是真品，专柜产品也通常比专卖店“新鲜”，由于走货相对慢，所以在化妆品专卖店很有可能买到接近保质期的化妆品，但使用起来确实不会有不良反应。此外部分经销商会把最流行的新货和最滞销的旧货一起批进来，滞销货的折扣极低，然后再卖给到香港拿货的内地化妆品专卖店，或是转卖给批发市场的批发商，所以到专卖店最好只买最新款、最新上市的产品。
　　而大商场里卖的化妆品大部分都来自代理商或厂家，而且货走得快，所以一种型号产品在大商场里一两年卖不掉的情况极少，除非是促销甩卖，一般在大商场专柜不会买到过期化妆品。此外，代理商对自己花费不菲才取得的代理权相当珍惜，不会砸了自己的牌子。
 
校园水货多是假货
　　登录到淘宝、易趣等大型网上商城，进口化妆品产品多如牛毛，不少价格低得离谱，不但比专柜、专卖以及代购网站低，有的甚至比香港莎莎的报价还要低，而在从南到北各大高校的宿舍、教室，各类进口大牌产品的广告更是漫天飞。如果你拨通电话，通常得到的说法都是：我们销售是正品，之所以价格低，因为是“水货”。
　　据业内人士透露，即使进口渠道不再单一，同一品牌化妆品的市场价格也不可能悬殊得离谱，尤其是校园里卖到4折、3折的大牌不可能是真品。国际知名品牌化妆品都是以授权代理形式销售，审查非常严格，拿不到授权的商家会通过各种渠道找货，造成了“水货”畅行，多数“水货”其实都是小工厂仿造的名牌产品，只是外包装做得比较逼真而已，此外也有不少是对过期产品重新包装、二次销售。
如何避免买到水货
　　尽量到大商场化妆品专柜或专卖店购买，认准厂家委托销售授权书、外包装上卫生许可准字号以及经过检验检疫的合格进口的激光CIQ标志，部分进口化妆品的卫生许可证已过期。
　　正规产品应有规范汉字标注的产品名称、成分、使用说明、生产日期、有效期、净含量、产地、生产单位名称、地址、电话以及代理商在国内登记注册的名称和地址。
　　即使是大品牌专柜的特卖，也要特别留意产品的保质期，以及包装上的批号和内部物品批号是否一致，不要购买试用过的产品。
　　到化妆品专卖店购买，价格折扣会多一点，但要特别注意生产日期，防止买到快过期的尾货，最好选择新推出的系列。
　　在大商场化妆品专柜或专卖店购买产品肯定会提供小样。
　　一般名牌化妆品专柜或专卖店只可能销售同一品牌的不同款产品，不会也不可能兼卖其他品牌产品，因为高档化妆品本身价格不菲，不可能屯货很多，其次争取一个品牌代理权的成本就已不小。如果一个柜台或者一家店里销售很多品牌的化妆品，还都是资生堂、倩碧、兰蔻、雅诗兰黛等名牌，基本就可以判定为水货。
　　化妆品柜台的装修、化妆品的摆放、化妆品的款型等也是“验明正身”的一种方式，一般正品化妆品专柜的装修风格全国各地统一，产品款型相同，化妆品的摆放顺序、方式也有严格规定，不可能相差很大。
　　在香港购买化妆品，品牌专卖店品种全，但价位高，最多比内地便宜1/3；以莎莎为代表的化妆品零售店品牌繁多，价位多低于内地1/2，但要注意保质期；机场免税店价位最低，但很多产品不全，临上飞机前买香水比较合适。

化妆品的通常有效期

　　睫毛膏：打开使用3-6个月，一旦变浓或结块就应扔掉。
　　眼影：霜状眼影的使用期限一般为一两年。粉状眼影因不发生氧化，且不含水，保质期稍长。
　　眼线笔：液状眼线笔可存放3-6个月，而一般的可存放十几年。
　　唇膏：蜡制的口红可使用数年（最好贮存在冰箱内），但一旦长霉便不能再用。
　　粉底：有效期3年，但如用过一两年后硬化、变色或发出异味，就表明其中油脂成分出现腐坏，不宜再用。
　　乳液：乳状乳液可使用两三年，水状乳液变质较快，一旦发出异味就表示已变坏。
　　香水：有效期3年左右。