美容业：飞速发展中呈现美丽

 
    回首2006年的美容行业，我们无法回避消费税、健康、自然、药妆等词汇。这个被称作“美丽经济”的行业正处于快速的发展阶段，其在不断地进行着调整，也在不断地为我们呈现着更为丰富、灿烂的美丽景象。

    消费税：行业又一次洗牌的开始

    2006年4月1日，国家对化妆护肤品消费税进行了调整，雪花膏、面油、花露水、头油、发乳、烫发水、染发精、洗面奶、磨砂膏、油膏、面膜、按摩膏、洗发水、护发素、浴液、发胶、摩丝及其他护肤护发品的生产企业将不再交纳8％的消费税，而高档化妆品的消费税税率从原来的8％提高到30％。

    这是我国12年来规模最大的一次消费税调整，对于美容化妆品行业来说，更是影响深远。可以说，此次调整的确让“重压”之下的国产日化行业可以喘口气，但对于本土企业这也未必就是个好消息：一方面要警惕开打新一轮的价格战；另一方面，外资品牌本来一直苦于成本过高，迟迟未深耕国内农村市场，而这次消费税的调整无疑让早就盯

    上“乡下人”腰包的洋巨头有了可乘之机，很多外资品牌开始调整中国市场的发展战略，深度开发大众化妆品和二、三级市场，其中欧莱雅就

    已全面降低了旗下“美宝莲”品牌的产品价格。无怪乎有人说，消费税的调整对美容行业来说又是一次洗牌的开始。

    健康、自然：理性地追求美丽

    人们对美丽的追求从没停止过，但是，这种追求正变得越来越理性，健康、自然的美容方式在2006年最受青睐。

    据深圳几大美容院相关人士介绍，现在很多消费者走进美容院，最关心的就是美容项目是不是健康、自然，其次才会关心疗效、价格等。消费者的心理需求很快成为市场主流，鱼美人、玛莎、禾木、自然美、卡斯曼诺等著名美容机构推出的健康美容项目受到消费者追捧。如鱼美人的第三代中医经络减肥新技术、卡斯曼诺的绿色丰胸、玛莎的健康减肥项目等等。

    这些机构的负责人表示，未来，人们对美容健康、自然的要求会更高，而他们也将不遗余力地推出更多的健康美容项目，让消费者的美丽梦想快乐实现。

    药妆：美容业新趋势

    以销售药物类化妆品为特色的药妆店正陆续抢滩街头，现在走进深圳很多药店，我们都不难发现化妆品品牌的身影。既有薇姿、理肤泉等国际品牌，也有不少国内品牌，药妆正在成为美容业值得关注的一个新趋势。

    据了解，在美国、日本、英国等国家，人们对在药房里购买功能性护肤品和个人护理用品早已习以为常。业内人士也认为，从长远看，化妆品进药店在我国也将是一种趋势，药妆店专业医师给顾客提供的皮肤诊断，能帮助他们了解何种化妆品最适合自己，这些个性化的服务会受到现代人的青睐，走差异化发展的道路，会是药妆店在中国发展的一个亮点。