丝宝外联：中国护发市场面临洗牌

 
    最近，丝宝集团意欲同德国拜尔斯多夫公司独家合作的消息在报媒和网媒重新提起后，在原本处变不惊的中国日化行业护发产品市场中引起了不小的反响。业内外人士和专业市场调研机构最为关注的是：这种明显带有排它性的双边独家战略合作伙伴关系的联姻一旦成功，会对中国市场目前由宝洁、丝宝、联合利华构成的三足鼎立的格局产生多大的影响？中国护发行业会否重新洗牌？

    合作信息被春节氛围淹没

    据中国社会调查机构的调查显示，自1989年丝宝挺进中国内陆以来，已在内地建立起了3个生产基地，经营领域涉及到日用化工、房地产、医药和酒店业。在护发产品中，有舒蕾、风影、顺爽和美涛这4个品牌产品。拜尔斯多夫公司的总部在德国汉堡，已有120年的历史，业务范围涉及到众多领域，有很强的全球性研发能力和全球化管理能力，是世界500强企业，在全球的日化行业排名第三位。

    据悉，双方独家合作的意向协议是2月13日签订的。当时，双方都分别将这个消息向外界发布了。但适逢我国的新春佳节，双方的公告当时并没有引起业界太大的波动，被淹没在了喜庆祥和的新年氛围中。丝宝日化公司总裁吴勇男认为，这个意向协议具有明显的排它性，其目的是为了构建双方的战略合作伙伴关系。

    就丝宝集团而言，通过这种合作，既可以借助拜尔斯多夫强大、规范的全球性研发能力，为中国的消费者提供更多符合中国国情的优质高效护发产品，又可以借助拜尔斯多夫公司规范、有序的全球化管理能力，加速向国际市场挺进的步伐。

    合作必然触动中国的市场格局

    据中国社会调查机构对中国护发品市场的研究，目前我国护发产品市场的年销量总额大约在200亿元左右。其中，有总量达140亿元的70％的市场份额，被宝洁、丝宝和联合利华这3家企业瓜分了，基本形成了“两宝一华三足鼎立的格局。

    那么，丝宝同拜尔斯多夫的合作成功，会不会对中国市场三足鼎立的格局带来影响？业界各路诸侯的排序会不会重新洗牌？业界权威人士的回答是肯定的。他们认为，强强联合的成功，必然会触动中国市场目前的格局，重新洗牌也是必然会发生的。但是，他们还顾不上对双方合作成功后的市场前景进行预测，也顾不上对可能会发生的市场变化妄加评论。但研究认为，这才是业界和消费者所关注的。不过，有一点可以预见：在目前中国市场三足鼎立的格局中，三个足的权重有可能会发生变化，企业的核心竞争力将会被激活，发展、生存和淘汰的局面注定会更鲜活。“这是市场规律，是不以人的意志为转移的。”丝宝集团华中片区总经理给出了这个实在的注脚，“中国的护发产品市场还很年轻，只有创新思维、创新模式，走国际化道路，才有可能在日趋激烈的竞争中不被淘汰，把自己的事业做大、做强。”