宝洁第四季盈利稍高于预期拟回购股份
   
 
    美国最大消费品制造商宝洁,第四季业绩,好过市场预期.宝洁公布,截止6月底的会计年度第四季,盈利22亿7000万美元,较去年同期增长一成九,每股盈利67美仙,稍高于分析员平均预期的每股盈利66美仙.期内营业额增加百分之8,至193亿美元.宝洁表示,季度盈利上升,主要受惠于成本控制措施.另外,公司计划未来三年,回购240亿至300亿股份;在会计年度2007年,公司以56亿美元回购股份.虽然业绩理想,但宝洁股价有沽压,最新报63.15美元,跌15美仙,跌幅百分之0.24.
 
因为只有切合潮流趋势，又具自己特色的产品，才是最具生命力的产品。

    为此，宝洁公司先后请了300名消费者进行了产品概念的测试。

    ——“理想中的黑发是什么？”

    ——“具有生命力的黑发。”绝大多数消费者如是说。

    ——“进一步的心理感受？”

    ——“我就像一颗钻石，只是蒙上了尘埃，只要将她擦亮，就可以让钻石发出光芒。”

    在调查中，宝洁公司又进一步了解到，东方人向来以皮肤白晰为最美，而头发越黑，越可以反衬皮肤的白晰美。

    经过反复3次的概念测试，宝洁公司基本把握住了消费者心目中的理想护发产品——滋润而又具有生命力的黑发最美。

    然而，绝大多数中国人已习惯使用二合一洗发水，专门的护发产品能被广泛接受吗？宝洁公司认为，专门用润发露护发的方法已经是全球的趋势，发达国家约有80%的消费者长期使用润发露。在日本，这一数字则达85%。而在中国，专门使用润发露的消费者还不到6%。因此，润发露在中国有巨大的潜在市场。

    从消费者的需求出发进行技术创新

    根据市场也就是消费者的普遍需求，宝洁的日本技术中心研制开发出了冲洗型和免洗型两款“润妍”润发产品。其中，免洗型润发露是专门为忙碌的职业女性创新研制的。

    产品研制出来后，宝洁公司并没有马上投放市场，而是继续请消费者做使用测试，并根据消费者的要求，再进行产品改进。

    最终推向市场的“润妍”倍黑中草药润发露强调专门为东方人设计，在润发露中加入了独创的水润中草药精华（含首乌），融合了国际先进技术和中国传统中草药成分，特别适合东方人的发质和发色。把技术优势与市场优势紧密结合，这是宝洁成功的重要原因。

    设立模拟货架，检验包装的美观程度

    宝洁公司专门设立了模拟货架，将自己的产品与不同品牌特别是竞争品牌的洗发水和润发露放在一起，反复请消费者观看，然后调查消费者究竟记住什么，忘记什么，并据此进行进一步的调整与改进。

    让消费者选择她们最喜欢的广告

    公司先请专业的广告公司拍摄一组长达6分钟的系列广告，再组织消费者来观看，然后请消费者选择她们认为最好的3组画面，最后，根据绝大多数消费者的意见，将神秘的女性、头发、芭蕾等画面进行再组合。广告片的音乐组合也颇具匠心，现代的旋律配以中国传统的乐器古筝、琵琶等，进一步呼应“润妍”产品的现代东方美的定位。