国产牙膏打中药牌对撼外资企业

  
 
    挖掘独特中药配方对撼外资品牌挤压，国产牙膏大打中药牌。继云南白药挺进牙膏产业之后，昨天，广州敬修堂药业宣布推出中药保健牙膏，进军牙膏产业。

    面对上百亿的中国市场，外资品牌迅速进入，而通过10倍于国产品牌的广告投入，十几倍于国产品牌的研发投入，让国产牙膏品牌节节败退。据悉，外资牙膏品牌占据的中国市场份额已经从5年前的五成到现在的六七成。原来为国人所熟悉的上海的白玉、杭州的小白兔、吉林的一口净等的国产品牌已经消失或接近消失，只剩下两面针、冷酸灵、田七、云南白药等品牌。而这些国产品牌主推产品都是中草药牙膏，形成了和外资品牌竞争的一种明显区别。

    业内人士分析，面对“洋牙膏”的强大“攻势”，中草药是国产牙膏品牌打破外资巨头市场垄断、重新划分市场格局的一个有力武器，也是对抗外资品牌的惟一武器。

    中草药功效牙膏的核心就是配方，据介绍，牙膏中的中草药添加成分涉及中草药采集、加工、有效成分提炼等过程，中草药配方在牙膏生产过程中极为关键，它直接决定了牙膏中添加的精华成分是否能够发挥作用。在这方面，中药企业则具有先天优势。短短三年，云南白药牙膏就做到3亿元市场，便是最好的证明。敬修堂董事长严志彪明确表示，随着生活水平的提高，消费者“防止病从口入”的口腔保健意识也逐渐增强，牙膏市场始终保持着10%以上的速度增长。如草珊瑚纯天然中草药牙膏、高露洁蜂胶牙膏/全效护理牙膏、纳爱斯营养牙膏、LG竹盐、云南白药等各类盐类、中药、草本等保健牙膏，皆以30%以上的增长速度迅速崛起，几乎成为牙膏市场新增长的中坚力量。

    据权威部门统计，2006年我国牙膏产量为47亿支，以平均每支2.5元计算，整个市场约为120亿元，其中保健类药牙膏近30亿元。

    严志彪表示，清热消炎宁是敬修堂的主打产品之一，两个月前刚与暨南大学中药及天然药物研究所在“清热消炎宁基础物质靶向研究”上取得重大突破，证明其不仅具有广谱抗菌作用，还可提高机体免疫系统。公司推出的第一款中药保健牙膏“清热消炎牙膏”就是嫁接清热消炎宁改善免疫力方面的活性成分，提高口腔免疫力，进行牙齿全能保健。

    在产品定位上，严志彪表示，将采取高端定价，约17元一盒左右，主打高端人群。渠道上通过药店零售和商场超市两种渠道，先以广东为重点，再向全国推广。