日化业最大并购案落定


 
    大宝“下嫁”强生还悬而未决，丝宝集团与德国日化巨头的“联姻”却已尘埃落定。日前，德国拜尔斯道夫公司发布公告称，出资3.17亿欧元（约33亿元人民币）购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85％的股份。此次并购是国内日化业的最大一宗并购案。

    强强联合欲战宝洁

    目前国内洗护用品的年销售额约为200亿元，70％的市场被宝洁、丝宝和联合利华三家瓜分。其中，宝洁份额最大，而拥有舒蕾、美涛、风影、顺爽四大品牌的丝宝是唯一可与外资巨头抗衡的本土日化企业。

    据丝宝集团内部人士透露，出于竞争策略的考虑，丝宝曾将销售重点放在二级、三级及农村市场，走农村包围城市之路。但宝洁很快跟进，通过“万村千乡市场工程”进军农村市场。因此，此次合作更多是希望强强联合，应对外资强势品牌的竞争压力。此外，德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅，目前在华主要以护肤品为主，尚未开展洗发水业务，借道丝宝切入洗护领域或许是其最好的选择。

    对于合作，丝宝日化CEO吴勇男表示，拜尔斯道夫对丝宝成熟的终端营销模式、稳定的管理团队和销售队伍及品牌价值非常认同，被收购后丝宝日化员工队伍和营销网络将不会有任何变动，拜尔斯道夫在中国的另一子公司妮维雅也暂不会像传闻中那样借助丝宝的营销网络铺货，两家公司之间将保持独立经营。

    根据协议，拜尔斯道夫还拥有一项优先权，以在日后收购丝宝日化剩余15％、市值至少4750万欧元的股份。

    “洁婷”品牌未被并购

    据了解，除了日化产业，丝宝集团还涉足药业、旅游业、房地产、文化产业等五大产业，此次并购只是将日化行业抽离出来。而且，在此次收购中，丝宝集团旗下的个人护理品牌“洁婷”并不在协议范围之内，而是被单独剥离出来成立了卫生用品事业部，仍为丝宝集团全资拥有。卫生用品事业部的产品线将囊括卫生巾、消毒纸巾、面巾和空气清新剂等诸多领域，这也是将来重点发展的方向。