国庆黄金周 广州化妆品市场销售创新高



 
    今年国庆长假化妆品销售再创纪录。近日，广州各大百货公布化妆品专柜的销售额显示，天河城百货化妆品的销售额同比去年增长了86%，王府井百货也同比增长30%。国庆期间的化妆品主题开始由美白转向保湿。

    化妆品销售同比增三成

    “受益于投资市场的红火，今年国庆黄金周化妆品的销售情况达到了历年最好，大部分品牌的销售额比平时都增长超过50%，同比增长约30%。”一位化妆品行业的市场销售经理表示。

    而记者在各大商场收集的数据也显示，今年国庆黄金周的化妆品销售确实有很大增长。天河城百货策划部经理朱志珊告诉记者，天河城百货的化妆品区域今年经过全新装修，引进了更多高端品牌，因此销售上升幅度较大，7天合计为230万元，环比上升73%，同比上升86%，“国庆第一天的化妆品销售额最高，达40万元，是平时的5.7倍。”

    王府井百货营销部相关负责人也告诉记者，国庆期间，其化妆品销售额相比平时成倍增长，同比增长30%。另外，广百北京路店和天河店的CD、兰蔻、雅诗兰黛、FANCL等国际品牌的化妆品，销售同比也均增加近30%。

    “赠送”成营销新手段

    据悉，今年国庆期间，大部分商家都弃用了打折的惯例，而是通过“赠送”的方式来吸引消费者。记者走访看到，很多国内外知名品牌化妆品的柜台均摆出了各种赠品，如新品试用装、化妆包、手袋、丝巾等，吸引不少女性消费者的眼光。大多数女性消费者都是冲着赠品而来的，购物满300元、800元、1000元以上都有不同级别的赠品，其中有些品牌购买满880元以上便可得到7件套赠品。

    据专柜导购小姐介绍，现在很多女性消费者都养成了习惯，一般消费到有赠品的额度。“现在正值秋冬换季，一次性购买上千元化妆品的消费者是非常普遍的；而且国庆长假期间，消费能力会更强。”一位正在选购化妆品的女士告诉记者，她每次买化妆品，主要是先看赠品，如果觉得赠品足够实惠才会买。

   保湿产品悉数上架

    夏季化妆品讲究防晒、美白，而秋季化妆品则注重保湿和抗衰老，因此在国庆期间，促销、赠送的重点都转移到秋季保湿的主题上。据化妆柜导购人员介绍，早在8月末，市场上就开始了由“美白主题”向“保湿主题”的热点切换，目前几乎所有品牌的保湿新品已悉数上架。

    朱志珊也表示，今年国庆期间，天河城百货化妆品消费主要集中在补水类护肤品和彩妆类产品，“其中，欧莱雅、玉兰油、欧珀莱等三个品牌销售情况较好。”王府井相关负责人也指出，10月已进入干燥季节，各品牌的滋润类商品已渐渐走俏。

    据了解，今年抗衰老产品非常流行“高科技”概念，科研人员将科技领域的技术原理应用到护肤品中，让消费者只使用日常护肤品就有整形美容和仪器美容的效果；而在保湿产品中，“天然”则成为越来越多人选择的首要标准，即是要求其原料和加工过程都必须是“天然”的。