拉芳化妆品品牌包装设计理念

    “爱生活、爱拉芳”相信这句广告语早已家喻户晓。并为拉芳实现了品牌效应。

    拉芳对产品包装一贯追求高标准严要求，材料均采用无毒无害的环保材料。在原材料采购、选择供应商、质量上严格把关，如香皂纸盒，从白卡纸、覆膜的选购，拉芳就采用进口纸张经过特殊处理；拉芳产品畅销全国各地，路途远近不同、寒暑各异，因此每一个产品纸箱均选用高标号瓦楞纸精制而成，并经过严格的耐压测试，如拉芳香皂使用的纸箱就采用五层瓦楞纸，沐浴露、洗发水采用七层瓦楞纸；拉芳的洗发露瓶、膏霜罐、软管等包装品材料更经过严格的理化测试，由著名厂家在无菌条件下生产。在模具开发方面，拉芳的各种模具皆由国际知名模具商开发，数控开模，定期报废、更新模具。记者还了解到，拉芳不仅在产品包装上推陈出新，促动销售，而且在品牌维护上作出了很多的努力。

    包装促动销售

    好的产品需要好的包装，而好的包装带给消费者的是全方位的消费理念（包括功能性、美观性、便捷性）。为突出包装的整体设计、造型与个性化，拉芳一直学习借鉴国外成功的包装经验，并为此成立一个包装开发研究小组，譬如拉芳香水皂就是一个成功的案例。拉芳香水皂最早起源于一个奇想、一个概念，因香水气味芳香，使用不同香味的香水皂，效果可与香水媲美，但价格却天差地别，因此拉芳把香水用于香皂上，走低端市场，因其价格便宜，消费对象锁定在农村消费者，包装采用大红大绿的设计，具有浓厚的民族色彩，分别有塑盒和纸盒包装，一经投放市场，深得消费者的喜爱，并成功占有了低端市场。进而，拉芳又将目光投向城市大众消费群体，开发中端市场。经过周密的市场调研后，在不增加成本的基础上，拉芳从产品配方到包装都与以往大不相同，尤其是包装一改原来的大红大绿形象，体现清新、靓丽的色彩，富有感性，全部采用纸盒包装，包装的改变使拉芳香水皂在中端市场又打了一场漂亮仗。

    包装保护品牌

    随着“拉芳”品牌知名度的提高，假冒产品也不断涌现，为了防止假冒伪劣产品的冲击，企业在创立品牌的同时十分注重品牌保护的基础工作，并设有知识产权部门从事专门的品牌保护工作；在产品开发过程中，公司制定有严格的技术保护措施，并且及时为新产品办理申请专利；同时对公司产品包装的防伪措施不断研究升级，使造假者难以仿制，譬如科技含量高的纹理防伪标贴技术、新上市的拉芳双层护理洗发露“拉芳正迪防伪”技术，以及实施产品销售编码管理，有效地维护拉芳正品的销售市场。

    包装不断创新

    拉芳在包装技术研发上一直走在市场的前列，譬如目前拉芳正在研究模内贴标在产品包装上的应用，模内贴标是一项极具潜力的贴标技术，且成本不比传统标签高，更具有防伪功能，但是，目前国内的模内贴标技术质量上不稳定，贴标不准确，容器生产出来后无法再更改其标签，导致成本双向增加，这也是模内贴标无法在市场上广泛应用的重要原因。所以拉芳只有部分洗发水在尝试使用模内贴标。据开发部陈经理介绍，目前拉芳已着手研发此项技术，一旦成熟，拉芳所有的洗发水、沐浴露将会全部使用模内贴标，这是拉芳产品包装的一个新趋势。