南京：化妆品与服务双双到家
 
    买了护肤品是回家用还是在商场让服务员帮你做护肤？

    如今购买化妆品多了一种这样的选择。在南京几大商场，很多化妆品品牌除了专柜售卖化妆品外，他们还特辟出一块地方作为化妆室为消费者服务。

    在商场设立服务包间，已成为众多化妆品牌的共识，目前南京已经有四五个品牌这样做，这样不仅能刺激更高的销售，同时也能提升形象。

    化妆品市场正随着持续高速的经济增长，尤其是消费者收入的提高而增长。另外，越来越多的消费者对自身形象和健康的关注与日俱增，女性生活方式和气候的改变，也促进了新产品研发和生产。

    调查显示，南京商场化妆品零售额逐年上涨，增幅超过30%，在化妆品消费群体中，22岁到35岁年龄段的女性购买力最强，是使用化妆品最为频繁的群体。南京高档化妆品的消费能力同样惊人。一次性花数千元甚至万元购买护肤品的女性不在少数。目前，南京已拥有Chanel（香奈尔）、Lancome（兰蔻）、Clinique（倩碧）、资生堂、YSL（圣罗兰）、Es-eLauder（雅诗兰黛）、CD、SK-II、Guerlain（娇兰）等众多化妆品顶级品牌。此外，欧莱雅、嘉娜宝、蝶妆、积姬仙奴、雅漾、依泉也分别占着一席之地。

    在化妆品大牌纷至沓来的时候，许多品牌开始拼软性服务。资生堂旗下最高端化妆品品牌CPB自进入金鹰以来，销售十分火爆，其在专柜旁特设的小房间受到众多消费者的喜爱。据介绍，在该品牌购一8件套护肤品可享受半年18次的免费护理，不过这8件套的价格在6000元左右。消费者可在每次做护肤的时候带过来，化妆品不够用时再续买。

    为什么场内服务会吸引众多的女性？

    事实上，带商品去商场做护肤某种意义上等同于去美容院做美容，但是一方面因为是在商场，另一方面也因为大品牌的信誉，消费者更容易相信。据悉，化妆品中增长率最高的是护肤品，销售增长主要源自于市场的细分、产品的高档化和抗衰老产品的发展。

    商场人士告诉记者，顾客进行美容消费时，大多数还是在商业流动区进行消费，已经有将近40%的群体会采取会员卡方式进行消费。