化妆？嫌麻烦一切从简化妆品市场不乐观

    由成都商报和神鸟数据公司联合推出的“成都榜”—2007成都化妆品年度调查报告在经过长达半月的数据收集、调查分析后于今日和读者见面，本次调查报告得出了对成都2007年化妆品市场的详述，也对成都女性的化妆品消费习惯进行了高度的概括和总结。

    解读：态势鲜明化妆？嫌麻烦一切从简！

    成都的都市女性日常护理习惯较好，但是对于深度护理习惯还缺乏较为科学的认识。她们更注重“面子”，而少修饰，即注重面部护理，而不注重彩妆。

    成都都市女性对于品牌的意识较强，欧美系列的化妆品仍然是化妆品市场的绝对主角。价格已不再成为都市女性购买化妆品的主导，产品细分和对品牌形象的创新才是关键，越来越多的女性更注重化妆品是否有效果和是否适合自己的肤质。

    成都市都市女性均有着良好的日常护肤习惯，在每日的日常护理中有75.4％的被调查者“通常是洁面、化妆水、乳液/霜三个步骤”。更有14％的被调查者的护肤习惯是在5个步骤以上。对于深度护肤，成都女性似乎还没有深刻的认识，只是注重平时的日常护理，而忽视了深度护肤，有26.9％的女性几乎不怎么做皮肤的深度护理。年龄和成都女性的对皮肤深度护理的理解有着必然的联系，30岁以下对皮肤采取深度护理的比例较大，而这一比例在35岁以后逐渐减少。

    普遍应有良好护肤习惯倾向几乎不化妆

    调查数据显示，有22.5％的被调查者几乎都不化妆。而接近一半（46.5％）的被调查者化妆时间在15分钟以内。在被问到“对您而言，您觉得哪类彩妆对您来说最重要，最不可或缺时”，排在前面的是“唇膏唇彩”，“睫毛膏”和粉底液，这也很好地解释了为什么有那么多比例的女性化妆时间在15分钟以内。

    购买地倾向性明显

    调查显示，购买化妆品地点主要集中在大型的百货商场。而春熙路商圈的伊藤洋华堂、王府井、太平洋百货更成为成都都市女性消费化妆品的主要场所。随着互联网技术的发展，网购也成为化妆品消费的一个不可忽视的渠道：通过网购购买化妆品的女性比例占3.0％。

    使用洁面类产品比例最多品质成购买首要因素

    有资料显示，近90％的中国女性是素面朝天，本次调查显示成都女性也是“素颜”的忠实拥护者。护肤品对成都女性来讲必不可少，但是化妆品只在某些特殊场合才会使用。在该数据榜单中，成都女性使用洁面类产品的比例最高。

    而透过成都女性使用较为普遍的乳液/霜为参考，我们可以得出她们的品牌忠诚度情况。约3成多（36.3％）的女性使用目前品牌的乳液/霜在1～3年左右，约有四分之一（25.8％）的被调查在最近半年内会考虑更换品牌。

    调查显示，成都都市女性注重化妆品的品质和品牌，价格因素不是特别重要。大部分女性在化妆品方面的花费属于中高额度的花费，化妆品年均消费在1000元以上的占51.2％，约3成（29.8％）的女性更倾向购买欧美系列化妆品，22.2％的更倾向购买国产化妆品。