中国女性彩妆行为调查结果分析
 
    《Me爱美丽》杂志主办的“百万见证——爱美丽彩妆行为大调查新闻发布会”在北京世贸天阶的CJW举行。此次调查历时60天，共103万网友参与，收回80多万份有效问卷，百万见证爱美女性内心需求。活动聚集了北京、台湾两地主流媒体，和各知名彩妆厂商代表以及合作伙伴，此次活动票选“最具质感彩妆明星”得主的张韶涵也前来捧场，作为嘉宾独家透露其美丽私房话，与大家分享。长达两个月的火热调查在CJW的高调氛围中完美谢幕。

    现场为大家揭晓中国彩妆消费者行为的真实情况，并宣布“最爱10大彩妆产品”获奖名单。

    中国女性彩妆行为调查结果独家分析

    从本次调查结果可以看出，女性对于彩妆的使用以及态度显得非常积极。化妆已经或多或少成为日常生活中不可缺少的一步，并且62.72%的人每季在彩妆的消费在600-1000元。通过对调查参与者的分析，可发现中国彩妆市场的几大重要特点：

    彩妆消费人群的“低龄化”

    中国目前彩妆消费人群日渐“低龄化”，调查显示16岁-18岁是中国彩妆消费市场“低龄化”开始的重要年龄段，而19-22岁成为“低龄化”的市场主力军，22岁以下开始化妆的比率占到75.36%。虽然低龄化现象有日本、美国等行其先，但是中国彩妆的发展决不仅于前鉴。随着中国教育与社会经济支配的不断“低龄化”，被逐渐重视的化妆品将也会逐步向“低龄化”发展。

    美女张韶涵为来宾化妆

    彩妆PK保养——“餐后甜点”还是“主菜”？

    如果你认为化妆只是“餐后甜点”而保养才是“主菜”，那你可真是太守旧了。从最新调查的数据显示，出门前花去时间最多的事项调查，脸部保养占25.2%化妆占27.55%。女性对于外部形象的注重，已经从最基本的保养上升到更加多元化的方式。化妆成为大部分女性的重要功课，外出化妆的比例占90.7%，并且66.09%化妆的时间花费在10-30分钟。

    眼部最被在意，是女性妆容的重点

    调查中，46.83%的女性说“眼部不上妆不敢出门”。现代女性每天花最多时间在眼妆上，大多数人可以不用粉，但是只有眼睛搞定了才有自信出门。眼部彩妆以绝对的优势，成为女性化妆过程中最在意的部位。眼妆中最必不可少的单品就是睫毛膏，与美化眼部相关的美瞳、假睫毛等也都成为辅助彩妆单品的热门选择，甚至有大部分女性将眼部作为了微整形的首选。

    网络取代传统新媒体时代到来！

    网络取代传统媒体，晋升为获取化妆类资讯与知识的第一大平台。37.27%的女性习惯从网络中学习美妆技巧，比例超过传统媒体。网络的化妆类专业型化发展和其自身的便捷性，是很重要的原因。专业和实用的化妆技巧成为重点，步骤演示与彩妆大人说法最受网友认同。说明参与调查的彩妆消费者具备一定的素养和理性分辨能力。

    随着这批年轻爱美女性的成长，将来的彩妆市场上，只有真正品质优秀的产品，才能最终打动消费者的心。

    最爱10大彩妆单品出炉

    百万见证——爱美丽彩妆行为大调查之“读者最爱十大彩妆单品奖”是本次调查活动的一大亮点，调查根据爱美女性的实际需求列出十大必备化妆品项，并挑选当下最受欢迎的彩妆品牌进行参选，如兰蔻、IPSA、雅漾、欧莱雅、美宝莲等26家参选品牌，95件彩妆单品，近两个月的投票时间，发布会现场逐一揭晓，各大厂商名至实。同时，获奖名单将在活动当日发刊的《Me爱美丽》杂志上公布，作为新年度读者彩妆消费的最新指南。

    爱美丽读者最爱十大彩妆单品：

    1.爱美丽读者最爱粉饼——雅漾焕彩遮瑕隔离粉底膏

    2.爱美丽读者最爱睫毛膏——兰蔻VIRTUOSE旋翘睫毛膏

    3.爱美丽读者最爱粉底液——美宝莲纯皙美白莹润粉底乳霜

    4.爱美丽读者最爱唇膏——欧莱雅欧莱雅纷泽滋润唇膏-自然系列

    5.爱美丽读者最爱唇蜜——雅诗兰黛雅诗兰黛纯色晶亮唇彩

    6.爱美丽读者最爱眼影——ipsaIPSA幻眼四色修型眼影

    7.爱美丽读者最爱指甲油——资生堂资生堂快干指甲油

    8.爱美丽读者最爱眼线液——M.A.CM.A.C持久防水眼线液

    9.爱美丽读者最爱腮红——AnnaSui安娜苏魔幻魅惑腮红

    10.爱美丽读者最爱彩妆套盒——Dior迪奥经典限量彩妆套盒

    最具优势的活动背景

    中国经济高速发展带动化妆品市场进入新的里程，销售额度正大幅增长。女性爱美意识不断提升，从全民朴实到个性张扬，现代女性对“美丽”的期望已不止限于漂亮，她们更性感，更自我，更愿意尝试各种变幻的妆容。《Me爱美丽》作为国内第一本互动电子杂志，主导了爱美女性群体对流行和彩妆的认识，透过对杂志的努力经营也日渐体会到一个事实：具消费力的中国女性美妆意识正以飞跃的速度向亚洲其他流行都市女性看齐。

    百万见证建立在《Me爱美丽》每期固定拥有300万之众的忠实读者量基础之上，以此深度了解彩妆行业的发展，女性彩妆意识的变化，和媒体美妆讯息传达的延伸空间。07年度的调查完美谢幕，不管是网友参与度的积极还是调查结果的意外都令人欣喜。就像爱美是《Me爱美丽》致力发展的事业，08年度的“百万见证”彩妆调查，一定会将爱美这件事推向更高点。