近日，上海麦考林国际邮购有限公司（以下简称：麦考林）正式对外公布成为日本“无添加”化妆品巨头HABA的国内独家代理商，并已经加大引进其产品的力度，将不断扩充HABA在大陆的产品线。这也预示这，HABA作为一家在国外享有盛誉在国内却默默无闻的美容护肤品牌，通过此次与国内最大的邮购集团的“联姻”，将正式加入到国内美容市场的激烈竞争中。

    中国美容市场的“美丽趋势”

    随着中国经济连续20多年的迅猛发展，中国的“美丽经济”也呈现出两种必然趋势：一是增长，中国美容护肤品年销售额达500多亿元人民币，已在世界排行第八位，在亚洲仅次于日本之后排行第二位；二是提高，国际品牌占据中国美容护肤品总销量的近60%，而销售额却占到近90%，国际品牌已主导中国市场，同时消费者对美容护肤品的要求也越来越高。

    最近，一项美容市场消费调查显示，美白祛斑、抗衰老、保湿占据了消费者对美容护肤品功能诉求的前三位，而抗污染、无添加和绿色原料更是今后美容护肤品的主要发展趋势。为了帮助都市女性对抗汽车尾气、灰尘杂质、电脑辐射以及工作压力大、生活不规律等不良影响，许多化妆品公司开始推出具有净化、排毒等功能的护肤品，碧欧泉、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等知名品牌都有各自针对性的抗污染类的护肤品。而“无添加”的护肤品，则以日本品牌为主。“无添加”意指避免了在产品中加入102种对皮肤构成敏感、损害的成分，“无添加”护肤品需具备4个主要特征：即不添加有害人体（皮肤）的物质，比如含汞的美白剂、激素成分等；不添加没有确切功效成分的物质；不添加纯度达不到要求的物质，因为达不到要求的物质会成为人体皮肤致敏源；不添加多余的辅助材料。至于绿色原料，则更是已在美容产业中刮起了一阵“绿色旋风”，欧莱雅从山毛榉木中提取“木糖”用于皮肤护理的全新的活性分子，雅诗兰黛的“红石榴”护肤理念，日本HABA的“锦竹精华”配方等等均是绿色原料运用的典范。

    HABA的“无添加”哲学

    在国际护肤品市场上，HABA一直都是“无添加、纯天然”理念的领导者。HABA是“HealthAidBeautyAid”的首字母缩，意思是“健康与美丽的好帮手”。正如其一直倡导的口号一样：“追求真正的美丽”——通过以唤醒肌肤与生俱来自然治愈力。HABA自成立之初，便倡导“无添加”的化妆品主义，并承诺其产品不加入肌肤损伤与刺激的成分。

    作为少数拥有自己的厂房的日本化妆品公司，HABA将其工厂设立在风景秀丽的北海道。北海道号称“世界第三大渔场”，四面环海，空气清新，是难得的无污染海域。而生活在六千米深海水底的蓝角鲨，更是给人们带来了大海的宝物——深海鲨鱼肝油：鲨烯，HABA的产品即以富含这种成分而著称。鲨烯对于人体皮肤完全无毒害作用，却能承担皮肤的活化、再生、防护、保水、杀菌和抗老功能。由于鲨烯的萃取工艺繁琐，高纯度的鲨烯很难获得，而HABA也是唯一将高纯度（99.9%）鲨烯运用到其产品中的化妆品公司，鲨烯与维他命C诱导体、锦竹精华共同构成了HABA专利的“无添加配方”。产品方面，HABA涵盖了女性美容护肤品几乎所有的产品线，诸如雪白佳丽美容液、鲨烷保湿露、白骑士美容乳等明星产品不断引发购买狂潮，获得了包括日本、香港等亚洲国家和地区消费者的一致认可，并逐渐引领着亚洲女性的化妆品消费趋势。
 
    抢滩登陆，意欲何为？

    在中国，消费市场的巨大诱惑使得越来越多的国际品牌加速抢滩登陆，“美丽竞争”将越发激烈。同时，国内女性对于美容产品的认识随着行业的发展日趋成熟，健康、天然的美容方式正被越来越多的消费者所接受。麦考林此时引进HABA产品，也正是看中了这个市场的巨大机会和潜力。资深美容专家在接受记者采访时表示：“HABA登陆中国后，不仅将加剧进口化妆品的市场竞争，它很有可能将会改变中国女性的美容观念，同时也将在中国掀起一阵“无添加主义”的美容旋风。”

    从业务模式上看，作为多渠道营销的倡导者和领先者，麦考林的理念与HABA产品的销售渠道不谋而合。然而，虽然中国市场前景光明，但如何在短时间内将品牌理念传递给消费者，并迅速提高产品在国内市场的知名度，将是摆在麦考林和HABA面前的重要课题。麦考林中国健康事业部总监吴诒立先生告诉记者：“麦考林将以空前的力度推动，使HABA的‘无添加’理念逐渐深入人心，最终将引领中国女性全新的化妆趋势。”

    自从年初成功联姻红杉后，麦考林的品牌建设与发展的步伐日渐提速。此次加速HABA产品的引进即是其品牌战略的重要一步。HABA的先进理念和良好市场前景，加上麦考林雄厚的客户基础和资本，我们应有理由期待其在中国将大有作为。