“广东是全球最专业的OEM化妆品基地，谁能掌控广东市场就意味着把中国化妆品市场牢牢在撑握手中。”24日，亚洲第一美容展——第29届广州美博会首次在琶洲展馆亮相。中华工商联美容化妆品业商会会长马娅放言，“广东化妆业今年仍快速增长，产业年增长率高达23%，产业无须转型”。
　　马娅的话并非没有依据。广东现有1800多家化妆品生产企业，产量和销量占到全国化妆品总销量和总产量的70%。昨日，30多个在华首度露脸的国际化妆品品牌亮相此次美博会，意大利政府甚至注资17.7万欧元支持本次美展。 
　　跨国军团抢滩广东
　　越来越多的境外企业欲在国内分羹美容市场。
　　“美博会直接或间接影响着中国美容产品60%以上的销售业绩，目前进入中国化妆品市场的外国品牌80%通过广东口岸进口。”展会主办方中华工商联美容化妆品业商会会长马娅透露，来自意大利、澳大利亚、韩国、日本、德国、美国、以色列、中国台湾、中国香港的十多个海外展商抢滩进驻琶洲展馆，展厅面积动辄上千平方米，阵容空前豪华鼎盛。其中，意大利“美的尊贵廊”展厅，在意大利对外贸易委员会的大力支持下，更是将展销众多从未在中国露脸的化妆品品牌。
　　据统计，选择本届美博会作为首次登陆中国窗口的国际品牌多达30多个。“那是因为，国际化妆品商清楚知道，谁能掌控广东市场就意味着把中国化妆品市场牢牢握在手中。”马娅如是说。据悉，与意大利博洛尼亚展览集团联展以来，广州美博会迅速成为一个国际化平台，被欧美日韩等美容业著名厂商看作是进入中国的一条营销成本最低、成交额最大的捷径。而由于放宽了国外品牌“进入”中国的限制，国外二线化妆品将集中涌进国内。
　　今年广东新增化妆品企业160多家
　　在外资品牌抢滩美博会的背后，实际是一个产业链条日趋完整的广东化妆品产业。
　　广东省食品药品监督局副局长马光瑜告诉记者，目前，全国拥有化妆品生产资格的企业4100多家，广东就要占到1800百多家。这1800百多家化妆品企业全部是拥有正常生产能力的企业，年销售额两千多亿元人民币，占到全国销售额的70%.即便在经济结构调整，产业转移，雪灾地震爆发的2008年，广东的化妆品产业还在扩军，新增生产企业160多家，伽蓝集团、赛莱拉、娇兰佳人等200多个品牌企业、品牌直营店扩张动辄上千店。
　　尽管如此，也有舆论指出，广东化妆行业的发展软肋在于不占据品牌制高点，以上海为龙头的长三角化妆品业相比之下更具品牌优势。“打开央视，霸王，拉芳，飘影，好迪……，哪个牌子不是广东生产的？！我敢肯定地说，中国绝大多数化妆品驰名商标在广东。”马娅急急辩解，“上海是一个品牌商品的发布地，而不像广州，是真正销售和生产OEM品牌的集散地。品牌商看好的是‘上海’这个城市的城市形象，但讲真正产业实力，品牌商还是把目光投向广东。”
　　美容界风向标：广州美博会
　　第29届广州国际美容美发化妆用品进出口博览会于9月24日拉开帷幕。本届展览会汇聚海内外近2000家参展企业及品牌，预计将吸引20多万买家莅临参观、采购。该会素有“广州国际美容节”之称，每届美博会从开幕前半个月起，行业各企业就纷纷召开各种小型会议和活动多达400多场。这使广州国际美博会在事实上成为中国美容行业最大的信息交流平台。