消费方式的多样化、个性化如今也体现在传统春节。来自家乐福、沃尔玛、屈臣氏、百佳等连锁超市的信息显示，在“牛年”春节热销商品中，男用化妆品销量增幅比去年同期大幅提高。有消费专家认为，传统春节的“年味”将越来越脱离“物化”而转向“情化”，百姓从“肚子过年”到“脑袋过节”，由“节庆型”向“假期型”过渡。

　　北京一家公司最近的一项问卷调查显示，有56%的男性很关心自己的“面子问题”，还有78%的女性也非常关注男用化妆品。另外，据美国《幸福》杂志统计，在美国，每4个美容的人中就有1个男士。国际市场研究公司AC尼尔森不久前发布的一项报告指出，男性对修饰的日益重视正在推动个人护理产品在全球范围内的增长。

　　看准男性化妆品的商机，不少化妆品企业也在春节前后做足营销功夫。今年1月，在北京人民大会堂举行的中国企业家与各国驻华使节新春联谊会上，采诗化妆品有限公司总经理李素磊就郑重地表示，将采诗男士无添加系列、激白补水无添加系列产品赠送给乌克兰总统优先科先生，希望他早日恢复健康容颜。

　　据李素磊介绍，春节七天，采诗男性化妆品的销量比去年“十一”增长近五成。在国际上，男用化妆品市场比较活跃。欧莱雅集团推出的碧欧泉男用系列化妆品和迪奥公司推出的Fahrenhit护肤系列在中年及青年男性中拥有较大市场；而资生堂的JS系列男用护肤品则成为亚洲男用护肤品市场的大赢家。更为前卫的埃思蒂·劳德公司，甚至推出了包括男用粉底霜和眼影……

　　有关资料显示，英国男用化妆品的年消费额超过1亿英镑，而美国这一市场则超过23亿美元。李素磊说，虽然中国男用化妆品市场目前仅处于起步阶段，但却是亟待开发的“金矿”。去年下半年，采诗开发的简约护肤主义———男士无添加深层净化系列正是瞄准成长中的男用化妆品市场。

　　据了解，男性皮脂腺和汗腺比女性发达，皮肤酸度比女性高，易被毛孔堵塞、粉刺等皮肤问题所困扰。解决这些问题，最简便有效的途径就是通过深层清洁肌肤，同时注重滋润的长效性。