男士美容项目不输女性

来自武汉各大商场的数据显示，碧欧泉、倩碧、兰蔻、迪奥等护肤品牌都已推出男士产品，品类从几年前的洗面奶、面霜，增加到爽肤水、精华液、防晒霜、卸妆乳，数量和更新率几乎与女性护肤品同步。有些品牌男士护肤品的销售，年增幅超过50%，有的顾客一次就花上万元购买。

目前，武汉也有了第一绅士、瑞仕、雅驰等专业男士美容院，一些女性美容院也增设了男士美容区。女士能享受的全身、面部、眼部、手部等护理，香薰、美白、刮痧等项目，男士都能享受到。比如在瑞仕男士美容会所，全身SPA水疗养生需500多元，脸部基础护理需百余元。较受欢迎的是身体放松解压类项目，如健康保养、肩颈舒压调理、精油按摩等。

男士进美容院“举步维艰”

据了解，男士美容院的主力消费群是追求品位的有钱男人，年龄集中在30-50岁，包括企业家、银行“金领”、私营老板、老外等，月收入一般在1万元以上。

湖北省美容美发行业协会会长肖青山说，这些人经常出席一些正式场合，需要保持良好的形象，而他们工作压力也大，又需要定期舒缓身心。

不过，与女士们恨不得天天美容不同，男士们进美容院的频率并不高，瑞仕会所熊姓负责人介绍：“一般一个月来三四次，有的一两个月才来一次。”

七八年前，武汉就有人开办男士美容院，但过了很长时间，这块市场蛋糕难以做大，当年的男士美容会所，有的早已销声匿迹。

瑞仕会所熊先生说，武汉男士的美容消费意识与北京、上海、广州等地相比，还有差距。有消费能力的是35岁以上的成功男士，但他们的消费观念不易扭转。25至35岁的男士更容易接受美容观念，但他们的消费能力又有限。

美容界人士说，武汉男士虽然也在意自己的“面子”，但受传统观念影响，认为美容是女人的事，男人不好意思走进美容院，想买护肤品也是由女友或妻子代劳。某商场举办过一场专门为精英男士举行的护肤讲座，八成与会者竟是女性。

男士美容市场仍被看好

不过，业内人士仍看好武汉男士美容市场。瑞仕会所熊先生称，保守估计，目前武汉男士美容市场一年的消费金额超过2000万元，且每年以30%的幅度递增。

如何能让男士爽快地掏钱进美容院？武汉大学经济管理学院教授博导吴先明建议，应该对男士美容作出准确定位，合理科学地设计美容内容。比如，可以增设男士形象设计，为特定的男士消费群体提供特定的美容服务，如准新郎的婚前美容服务等;还可以根据食疗理论，推出美容保养食疗餐等，以及一些修身养性的课程。

省美容美发行业协会会长肖青山表示，武汉男士美容院需要帮助更多的武汉男士从心底接受美容概念，多办一些专业讲座，诸如男士如何提升形象、美容保养与心理减压等等。 (本文来源：武汉晚报)