近日，记者从卡莱雅方面获悉，卡莱雅被评选为“2010-2011年度国际旅游小姐大赛中国广东总决赛唯一指定洗发、护发、造型产品”称号，成为大赛唯一指定(洗发、护发、造型)用品。卡莱雅营销总监邵海波先生也被聘任为大赛副主席并担任总决赛嘉宾评委。

2010年12月底，国际旅游小姐大赛广州区总决赛即将拉开战幕。国际旅游小姐大赛作为与环球小姐大赛、世界小姐大赛并称的国际三大选美赛事之一，具有十分广泛的社会影响力。而此次卡莱雅之所以能够成为国际旅游小姐广东总决赛指定洗护发产品，这也是卡莱雅作为国内高端洗护发品牌力量的一种体现。

2009年，“KAREAL”品牌就已经被引入中国，但在中国市场上却一直未见卡莱雅的倩影。经过一年多时间的调研，卡莱雅才正式出现在中国高端洗护发市场之上，用卡莱雅营销总监邵海波的话说就是，“我们要用做护肤品的完全操作模式来做洗发、护发、饰发产品”。此次，卡莱雅赞助2010-2011年度国际旅游小姐大赛，是其继广州美博会之后的又一次惊艳亮相。

据卡莱雅透露，在大赛举办前后，品牌会有一系列的品牌宣传推广活动，进入决赛阶段的佳丽们还将进入卡莱雅公司进行一周的工作体验。届时，将会有大量的电视媒体、平面媒体以及各大门户网站将全程跟踪报道本届大赛。