欧美美容业，领先我们很多。但在欧美国家，整形美容的比例很小，因为西方人更崇尚自然，他们最流行的是营养美容。反观我国，由于社会风气浮躁，整形美容收费高利润高，反而成了主流。而先进安全的营养美容理念，却才刚刚兴起。

归根结底，这是产业风气的浮躁造成的。

回首沧桑美容史——每年，几乎都有 “神乎其神”的产品，一夜之间红遍全国，通过美容院快速席卷财富……然后，赚了钱之后，很快就消失。留下无数顾客的抱怨、投诉、官司、打砸美容院……的麻烦，留给美容院无奈的老板。

金丝植入、口服精油、返老还童的针剂……一波未平，一波又起。这些炒作概念、浮躁欺诈的短期行为，不仅伤害了顾客、美容院，更重要的是打击了中国政府和社会对美容业的信心和看法。可怕的不是“炒作”，可怕的是炒作让政府和老百姓鄙视、蔑视、轻视美容产业。

美容业最多的会，就是明星会、名媛会、灯红酒绿、五光十色、刺激眼球刺激心灵……实实在在的产品、科技、文化、品牌、历史，很少！

这种浮躁炒作风气的背后，是产业心态！

炒作不除！浮躁不止，美容业就不会有值得尊敬的那一天。

九：缺乏模式！营销模式太陈旧

这是一个文化大于产品、软件大于硬件的时代。最大的资产，是模式。中国美容院最缺乏的不仅是好产品，更缺乏的是模式！经营模式、营销模式、终端模式。每隔十年，总有新的产品诞生，创造新财富;每隔8年，营销也会产生新的模式，创造更大财富。

但美容业很奇怪——至今为止，都是参照、参考、模仿其他行业的营销模式。直销的人销模式、保险的代理制、保健品的会议营销……都被美容业拿来参照，但到底哪一个是“最匹配、最恰当”的模式呢？都不是！

面对极具特色的顾客群体和产业消费特征，以美容业为研究对象，为美容业量身打造的营销模式，才有可能创造“属于美容业自己的”成功营销模式。但可惜的是——美容业至今为止，除了“乐销模式”之外，几乎没有为行业量身打造的营销模式。

十：缺乏领军企业

美容业，并不是一个“肥沃”的行业。纵观美容产业资源——政策资源稀缺、资本资源稀缺、文化资源稀缺、科技资源稀缺。

没有资源，可以创造！但，创造资源比创造利润要难的多！唯有“有价值观、有使命感、愿景远大”的领军企业才可以创造资源、创造美容新历史。

但在中国美容业，产生这样的领军企业是困难的。因为领军企业，不仅仅要有价值观，更要有实力、有毅力、有眼光、有创造力想象力。在这个飞速变革的时代，绝不是哪个企业象领军就可以领军的。

与领军企业合作，才是美容院的出路。

总结

美容产业，任重道远！解决中国美容业的问题，不仅需要美容领军企业、投资人、经营者的探索和开拓。更需要国家从产业政策、法令法规、产业资源、资本资源层面……下大力气，落实科学发展观，大力支持、积极培育。