国际化、专业化、品牌化是上海CBE成功的关键因素，上海CBE有着对这个产业的责任和信心，同时也有着高远的愿景和全局的规划。在不同的市场阶段，它的掌门人桑敬民主席总能及时做出战略调整，从主打日化到日化、专业、供应链三大主题各显神通，从代理商为主要客户到汇聚全国零售商的专业展会，上海CBE一直把“创新、引领、适应”作为展览组织的方向。这不，在16届CBE的组织工作中，主办方运筹帷幄、以点及面的战略规划，带动了展会新一轮的发展。

专业规划先行

2011年，在有关部门的支持下，被抑两年的扩容需求得到相对满足。16届CBE的展览面积可达10万平方米，可望成为全球第二的超大型美容展。启动新一届组织工作前，主办方在对化妆品市场的趋势准确把握的前提下，充分运用十多年对专业展览的理解和经验，从适合需求、留出适度发展空间的角度，对整体格局作出了科学、全局的战略调整。

记者了解到，此次重大调整有两大特点。一是三大主题展览规划清晰，发展空间适当。在16届的规划中，极具权威的日化主题展览，雄踞W区三大展馆及新开辟的E区两大展馆。按照化妆品市场的渠道细分化和品类的细分化逐渐明显的市场特点，从科学引导贸易交流的角度出发，又被细分为适合化妆品专营店渠道的护肤、个人护理用品、彩妆及化妆用具等区域，适合商超的洗护类产品区域，适合百货专柜的国际代理等高档护肤产品区域。而新辟的E1馆，则被定位为日化品牌馆，届时囊括的国内名品将和欧美国家馆一起互动成为展会重点参观动线，进入日化专营店专业买家的新视线。

专业美容院线产品馆，则适合了以华东六省一市的中高档美容院升级换代的市场需求，形成以SPA产品及仪器区域、美甲区、美容院产品区、国际代理区等，并和国际组团馆相比邻，吸引优质客源观摩。

被CBE强大产品流汇拢而来的供应链主题，则被规划在紧挨地铁站的北入口的三大馆。其中又细分为日化原料区、日化机械设备区、日化包装材料区，符合该主题对展览的需求。

此外，第二个特点是国际化和专业化的深层结合。在业界看来，15届展会是CBE国际化进程的一个重要里程碑。首度来自法国、德国、意大利等欧州国家团的参与，得到了主办方精心策划的针对性的服务，打开了国际中小品牌进入中国市场的一个绿色通道，也开启了CBE国际化的新旅程。在新一届的规划中，第二个国家馆应运而生，并设在展会重点参观动线的E2馆。