到美容院做面膜、推背等似乎一直是女人的专利，但近来，我市一些美容养生会所“惊现”男性，男士美容市场的面纱已经渐渐开启。

“养生”项目吸引男客

女人进美容院，看中的是润肤、美白、减肥瘦身等美容项目，那么男士进美容院“美”什么呢?近日，记者在走访中发现，随着美容行业的发展，许多美容机构的名称中多冠以了“养生”的头衔。香肩减压、开背、腰椎推拿、刮痧、肾部护理……单从这些名称上就可以看出美容机构的服务项目已从单纯的面部护理向身体护理延伸。而正是这些身体护理项目吸引了部分男性。

“养生，就是对亚健康的调理。现在人们生活节奏比较快，身体多处于亚健康状态，而很多外在的问题都是由身体内部原因引起的，所以美容应该由内而外，不应仅停留在外部的美容。”市区张府前巷一家美容会所的负责人说。

重休闲放松不重“貌”

11日，在市区驻颜养生美容会所，一名男子正在享受“香肩减压”的服务。这家会所推出男宾服务并不是商家主动而为，而是被动使然。该会所负责人金海鹰说，会所原来并不提供男士服务项目，他们的“闯入”纯属女客的带动。许多女性会员自己享受了一些理疗服务后觉得效果不错，并带着爱人过来要求做美容。现在男女顾客的比例大概是一比三十，男客总的来说还是很少。

据介绍，前来消费的男士一般都是做肩颈按摩、推拿等项目，专门来改变外部形象的很少。“跟女性单纯为了‘美容’不同，男士更注重放松减压、消除疲劳，因此男人们更乐意花钱做身体保养。”金海鹰说。

市区一些主打美发的美发店，也提供脸部护理、刮痧、推拿等项目。在双岘路上一家美发店三楼，记者看到男士面膜、鼻膜液等男士美容用品非常丰富。“价位比女性的要实惠。”老板娘王小芳告诉记者，也有部分男客会尝试，但以休闲放松为主，定期来做护理的很少，消费的年龄段在25到50岁之间。

市场前景众说纷纭

虽然男士美容市场已露出一点端倪，但市区一些美容会所对这块市场的兴趣仍不是很大。张府前巷的几家美容会所，门口均标明了“男士止步”的字样。有的虽然未标明，但也不提供男宾服务。黉门广场一家美容馆的工作人员说，男士只有在女性会员的陪同下才会接待，陌生男士一律不接待。

谈到男士美容的前景，金海鹰说，在东阳，注重美容保养的男性还不多，很多男性的消费观念没有放开，作为美容行业他们也只能顺应潮流走一步看一步，市场有需求他们就会做下去。

对此，另一家养生会所的负责人表示，养生会所的重头戏是身体护理，会所里只有女美容师，这让男士美容开展起来有些不方便。如果专门配备男士美容师，经营者从投入和产出来说很不划算。

在一家事业单位上班的金先生，偶尔会在美发的时候做面膜。他说，男性也有比较强烈的美容愿望，但不好意思一家家去问，如果和一群女士同时出入美容院更会感到尴尬。“如果有专门的男士美容机构，应该还是会有部分市场的。”金先生说。