化妆品厂家试水网店似乎并不是新鲜事。宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌都在陆续利用网上商城占领更大的市场，而一些大牌化妆品也开始在现在最为流行的淘宝网等设计官方旗舰店拓展“E”路销路。日化品牌如此，专业品牌会示弱吗?据观察，很多专业院线品牌也在陆续看好“网店高速路”，纷纷上线自己的产品，而且很多官方网店销路还相当的好。

专业院线，网销是未来趋势

据淘宝网消息，化妆品通过淘宝网销售已成为很多消费者的热门选择，据称，每分钟，淘宝网就有880件化妆品售出。对于在淘宝网购买日化产品，本报记者和同事们也有类似的经历和喜好。本月，本报记者就在淘宝上购进了一瓶美宝莲的卸妆水和一瓶眼线膏。进入淘宝网，进入淘宝商城，你也有这样的发现，雅芳、薇姿等大牌日化品牌和一些小日化，如丸美、创美时、美素等也纷纷在淘宝上安营扎寨。根据淘宝网近日公布的数据，淘宝2010年销售前十名的护肤品品牌依次为：雅诗兰黛、玫琳凯、倩碧、巴黎欧莱雅、雅漾、兰蔻、The Face Shop、雅芳、资生堂、The Body Shop。

为什么这么多大牌企业如此看好淘宝，专业人士认为，大牌企业进入淘宝主要是两方面的原因：一是线上渠道销售能力已经显现，二是网购群体已经成长起来。随着线上线下渠道的磨合将逐步走向稳定，企业在线上的投入将更为果断，所以，电子商务咨询服务的市场潜力显而易见。

对于专业院线品牌，网销又如何呢?消费者，你会看好吗?在接受采访的美容院消费者中，65%的人认为网销是未来趋势，尤其对于年龄在30岁左右的年轻人更加看好网销这个化妆品销售大平台。但是，她们同时也承认，相比日化产品，专业院线产品在网上的销售并未形成气候，所以自己也很少在网上购买网路专业院线品牌而带入美容院中消费，但对院线产品中的家庭装，42%的人对此表示了兴趣。

如果院线品牌化妆品设立网络旗舰店，会愿意在哪里上线购买?对于这样的问题，大多数消费者，由于很多的院线化妆品由于宣传的原因而缺少知名度，对于各家开设的网上商城大多表示不知道或没有太大兴趣的占多数，但也有例外，比如永生活力刚刚于2010年11月上线的官方商城，其效果就相当不错，而对大多数较为熟悉的购物网站则表示了相对的信赖，比如淘宝网、阿里巴巴、E家网女性购物、拍拍、易趣、卓越网、当当网等。

美容院消费者七嘴八舌大家说：

刘小姐：我已经在美容院用有个品牌的产品已经三年了，产品质量和效果确实不错，但是有时还是嫌贵，于是就想在淘宝上买。在淘宝上一搜，出来的结果使我大吃一惊，一瓶爽肤水价格相差好几百。我兴奋得一下子买了很多。收到货物使用的时候，效果确实和在美容院一样，而且老板说是专门给美容院供货的。结果有次就没这么幸运了，我经常购物的店铺没有货，我只能选择一家信誉较高的店铺购买。结果收到抗敏爽肤水，使用过后我的脸居然肿了!我现在已不在网上买院线化妆品了。至少我觉得，美容院是很贵，但是最起码不会是假货。而且看到其他闺蜜写到淘宝上卖高仿品，使我更不会在淘宝上买化妆品了。

依呀呀：我比较接受网购，平时就总在网上买这买那。我第一次在网上买美容院产品是因为表姐在一边嘟嘟囊囊，去痘的产品用完了。我就自告奋勇地帮她在网上买。呵呵，我没上当哈，我去的是他家商城的官方网站。买来的产品证明跟美容院买的一样，而且超便宜哈。真的越来越多美容院产品在网上卖吗?这样好呀，以后选择就多多了。

浪漫的鱼儿：网购院线吗?肯定是趋势啦。我比较支持院线化妆品上线卖，不过如果能像日化品一样给点套餐、优惠团购，应该更有吸引力。最好还能设定级别，比如，代理商级别、美容院级别和消费者级别，以量来定价格，这样，不仅消费者可以得利，就是各级代理、美容院都能如鱼得水。

平儿姐姐：据我了解，院线中美白淡斑的卖得比较好。我期望院线网购可以增加整形手术修复类，比如疤痕修复类、激光手术后面膜类等等，其他地方不好买，网购可以方便、便宜的就是卖点。

链接：如何确保网购院线产品是真货?

如何确保网购院线产品是真货?很多姐妺在网上买过院线化妆品都会有这个担心，毕竟是用在脸上的东西，如果买到假的，如果过敏或出现严重后果怎么办，其实要确保网购院线产品并不难。通常网上卖的网购院线化妆品的网站会有这样一些特征：

1、卖的产品系列不齐，品种不齐。

2、货品数量不多，或七零八落，有的多一些，有的干脆只有几件。

3、价格奇低

4、好评率低，店铺评分不高。

如果该店铺加入了淘宝消保，并在淘宝上加入了淘宝商城的，就不必太担心。但是，建议先期购买少量的产品，与自己用的美容院同样产品的效果和标签等相对比，如果完全一致，则可放心购买，或者干脆去这家产品的网上官方商城，尽可放心购买。