近日在线咨询服务期间接到好几位店主的问题，首先非常感谢你们对我(沁馨美业在线咨询管理服务平台)的信任，同时也让我看到你们内心对美容事业的执着与成功的渴望。

今天我想再次针对这几天连续出现的问题与广大美业朋友做一个短暂的分享，美容院之所以投资失败原因究竟在哪里？

首先是投资人心态问题，很多美业投资者40%来自于外行，在他们的观念中，认定美容行业就是能够改变他们命运，满足他们金钱欲望的机会，脑袋一热就进行投资，很多投资人都在进行投资之前都没有经过市场调研与行业分析了解。早在行业兴起之时，的确很多创业者这样“投机式经营”获取很大暴利，但是近几年以来，随着信息与经济迅速发展，顾客也由以前的感性变为理性消费，这样无疑给我们整个美业带来更深的考验。前几天我问一位美容院老板，我说你开美容院最基本任务是什么？开美容院的基础是什么？答案是五花八门，美容院的任务是为顾客解决美丽与健康，提供优质产品与精细化服务，那么投资美容院的基础是：市场、团队、营销、资金、服务。所以进入美容行业之前请所有投资人能够以归零的心态!

其次是加盟公司的选择，美业发展之久，沉淀了一些知名品牌，同时也繁衍出一大部分所谓的“品牌公司”，后者他们依靠巧妙的大肆广告宣传与软文炒作，针对全国市场进行”品牌连锁加盟“招商商业活动。同时也是加盟这些品牌的投资店，失败率也是最高的，因为总部除了给予你产品与仪器，无法再给予到你所需要的运营管理模式。

再次是缺乏投资责任心与行业经验，很多投资人都是把这个希望寄予到加盟公司，认为他们可以给予自己财富，自己可以稳享财富，可能当你自己松懈的时候，你都没有感觉到这个店已经濒临一个危险边缘，甚至有的老板直接花高薪聘请店长代为管理店内所有事宜，这样的老板基本是很难看到一次。至于店内究竟是好是坏，也全然不知。我一直在倡导一种投资思想，希望投资人不要把美容院当做是你挣钱的平台，一定要当做新生的事业来对待，生意与事业有长与短的本质区别，生意再好也是短暂。针对行业经验，我一直希望所有投资人至少要去这个行业学习一年以上，自己去实践总结。

最后是缺乏足够投资预备资金，美容院不是开杂货店店，更不是一种刚性需求，在竞争白热化的今天，如果你找不到能够与市场抗衡的差异化特色，那么后期经营会很累，任何一个店面与市场有一个沙盒期，那么在这个沙盒期间更需要我们投入一部分资金去运营，很多投资人由于本身的资金限制，导致刚开始资金就捉手见肘，后续资金跟不上，再加上生意惨淡，很多店就这样最后以失败告终。