近年，一曲“最炫民族风”红透了中国，响遍了世界，让人不禁感叹“民族的就是世界的”!夏日热浪滚滚来，美容化妆品市场有没有刮起火热热的最炫“民族风”呢?

在网络上搜索“民族化妆品品牌”，除了隆力奇、美加净、丁家宜、佰草集等这些广为中国人熟知的民族化妆品品牌仍然在积极的发挥着自己的民族特色，坚持走民族化风格的同时，我们也发现了更多的民族品牌在诞生和积极发展中。

民族品牌当自强，在洋品牌泛滥的中国市场上，民族化妆品品牌在互联网上开辟出新的道路并呈现出大好发展的趋势，彰显出民族品牌的新力量，更会加强民族品牌的信心!

为何民族化妆品频频被外资收购?

虽然我们一心希望，最炫“民族风”能唱响中国唱响世界，但是近年来，国产化妆品品牌却不断被外资收购。如小护士“外嫁”欧莱雅，大宝“联姻”强生(中国)，丝宝“委身”拜尔斯道夫，丁家宜被法国香水巨头科蒂集团收购。中国化妆品市场的竞争已形成外资主导的局面，国产化妆品品牌被推到了悬崖峭壁旁边。

为什么中国的最炫“民族风”越刮越低沉，究其原因主要表现在，一些民族化妆品品牌搞内斗，一味搞价格战，不注重研发和技术上的投入，更不注重品牌建设，甚至甘愿做洋品牌的代工，收取廉价的加工和组装费，在整个产业链中只能吃价值最低端的部分，而高端部分被洋品牌吃下，使得民族化妆品企业更是步步走向弱势。同时，还不得不说的一点是，由于行业缺乏严格标准，导致行业鱼龙混杂、良莠不齐，影响了中国化妆品的整体竞争力。

寻找创新和差异化竞争 将最炫民族风刮的猛烈

面对实力远高于国产化妆品品牌且来势凶猛的国外化妆品品牌，国产化妆品不进则退，如何进行创新和寻找差异化竞争方式，是我们要思考的首要问题。

外资化妆品品牌通常都拥有丰富的产品线，从基础清洁到深层护理，再到彩妆香水，无所不精，无所不会。而对于资源有限的绝大多数国产化妆品来说，战略线太长只会导致兵力分散。国产化妆品品牌可从外资化妆品品牌相对薄弱的外翼进攻。如近年崛起的美即面膜，专注于面膜品牌的打造，在外资化妆品牌相对兵力分散且利润足够的面膜市场打造出属于自己的领域，与拥有全面产品线的国际大品牌区隔开来。