[组图]138看美博会：日化护肤营销出新招 展馆外籍人士多亮相

（第十八届上海美博会观众进馆图）

5月20日，2013年第十八届上海美博会（中国美容博览会）在上海新国际博览中心隆重举行，本届美博会开创记录地达到了120000平方米展示面积，6000个国际标准展位，整体看来气势恢弘，行业领导地位卓然天成。在此次美博会上138也派出专业记者和摄影师小组出击，对展馆内的知名品牌企业或有特色的场馆进行拜访、拍摄和采访、对美博会期间的亮点动态进行采集和报道。

5月21日，第十八届中国美容展览会（上海CBE）进入到了第二天，根据以往估计，第二天仍然是人流量较多的一天。138记者就此走访了部分企业领导，美国贝珠香国际有限公司市场部负责人称，其多次参加美博会的经验是，第一天各参观者是走马观花，做多处对比，先获取意向，第二天才可以有相对稳定的决定。因此，对参展商来说，第二天是最重要的一天。

而在上海美博会开馆第一日，138记者就已连续发送多篇现场报道直击美博会。根据记者跑美博会的经历及与参展商的沟通，可以看出这次上海美博会，整体呈现这样的特点：

一、展馆越来越漂亮，尤其日化护肤类舍得投入。

记者发现，在E1馆、W1馆、W2馆等几个以日化品牌为主的展区内，各品牌展馆争奇斗艳，令展区呈现出一派高雅靓丽的景象。据记者私下打听，算上场租费，搭建一个较好的特装展馆大概需要几万到十几万不等，参加一次展会，这样的投入算是不少。但对日化品牌来说，花费巨资做广告宣传，请明星代言，早已是稀松平常的事了。品牌商真正考虑的是投入、产出和市场运作的问题。展馆上“一掷千金”不在话下。

二、多数展位有意引入绿色天然概念，紧跟市场趋势。

由于护肤品中的化学成分及添加剂等曾造成的不良影响，多数品牌开始流行打着“不添加”“无添加剂”等口号，强调品牌的安全自然。各参展商在展馆设计上，这一点表现的非常突出。138记者发现，很多馆或多或少都装饰点绿色植物，哪怕是没有绿色植物，也在展位四周，或展馆内某一处放一些塑胶制作的假植物来装扮，部分展馆植物则是半真半假。与此同时，各种花朵也是品牌商的最爱，用花朵装饰陈列柜，让原本单调的护肤品瓶子一下变得丰富多彩，也吸引多数参观前来拍摄。

三、韩国馆占据大半江山。

此次上海美博会，来自韩国的展商非常多，在美博会的E1馆、E2馆、E3馆、E4馆、W1馆都有韩国馆区，多数韩国品牌以组团的方式聚集在展馆某一区域，部分韩国品牌会打造自己单独的大型展馆，不过这些都限于那些早已进入中国市场、并在中国扎根的韩国品牌。

由于韩国馆多，记者时常听到耳畔闪过一两句韩语，工作人员也用韩语毕恭毕敬地招呼参观者。但一旦参观者询问具体问题，则必定要将在展馆里间的中国工作人员唤出来。此外，记者也发现，不止韩国馆如此，部分其他馆也是这样：站在展位主要咨询台上的往往不是中方工作人员，而是德国的，美国的，或者法国的工作人员。不知道是品牌商为了表现公司出生地的正宗，还是人手受限?不过由于外籍人士普遍表现和善热情，虽然语言有障碍，参观者还是愿意与其对话，并了解具体情况。

四、与单纯的美女营销相比，活动促销最吸引人气。

在展会上，美女登台，常会吸引一大批参观者拍照甚至留影，但很显然，这样的方式并不能让参观者真正地记住品牌。而现场举办小型互动活动，则更能聚集人气。记者在展区看到，若展馆前有活动，漂亮的主持人登台与参观者互动，展馆前长围着一大堆观众。而如果是美女，多数拍完照也就赶紧闪人了，只为顺便养养眼福而已。

五、国人更加理性，国外品牌组团并没有让人趋之若鹜。

虽然化妆品领域“崇洋媚外”的心理从来不会少有，但是可以看到，在这次展览中，那些来自国外的品牌并没有让人趋之若鹜，国人在选择品牌时，越来越理性，这大概是市场渐渐呈现出的成熟形态。当然，打着某国产地，实则全是出自中国的厂家也依然存在。

护肤市场有赖两方市场逐步成熟：一，中国厂家提高研发水准，不忽悠，不含糊，对消费者负责;二，消费市场不盲从，不迷信国外产地。当然，也有自信的某品牌，在展馆顶部大写民族品牌几个字，记者心里默默地翘起了大拇指，希望该产品不枉“民族”二字。

美博会第一天138的感想就到这，今天（5月22日）上海CBE精彩待续，敬请关注138美容人才网即将推出的更多报道！

中国美容博览会（上海CBE ）简介

2013上海美博会(中国美容博览会/上海CBE)将于5月20日-22日在上海新国际博览中心盛大举行。参观人士或是参展商想要更加了解本届美博会，下面138job为您介绍一下2013上海美博会的展馆布局介绍。

12大展馆功能明晰：

W1馆——护肤、个人护理用品馆

W2馆——香水、彩妆及化妆用具馆

W3馆——个人护理及口腔护理用品馆、儿童用品馆、OEM馆

W4馆——日化包材设备馆、国际包材

W5馆——日化包材、机械设备馆

E1馆——护肤、个人护理用品馆

E2馆——国际化妆品馆

E3馆——国际馆、化妆品及个人护理用品馆

E4馆——国际馆、美容院产品及仪器/SPA水疗设备、美甲产品专业馆

E5馆——专业美发潮流馆、美容院产品及仪器

展品范围：

香水、护肤、彩妆、洗涤及个人护理用品；

包装、原料、机械以及OEM、ODM等供应链产品；

专业美容院护肤品、美体产品及仪器；水疗SPA产品及设备；美发用品及工具；

美甲产品及工具；美容化妆书刊、杂志及美容美发学校等。