从2月1日起，宝洁中国旗下的洗化产品广告在上海电视媒体上集体“消失”。蹊跷的是：之前宝洁曾经宣布，将业务重点放在增长强劲的家庭日化用品和美容化妆品上，而非利润微薄的食品行业。电视广告的减少似乎与这一战略转变背道而驰。

事实上，宝洁中国旗下诸多品牌并没有迅速在市场占有率上取得提升，宝洁似乎无法改变被新兴品牌抢夺市场的宿命。

上海市场份额下跌

宝洁（中国）有限公司制定的大中国区2008~2009财政年度洗护发产品的市场份额目标是：货价份额50%，价值份额>50%。但是，根据AC尼尔森的统计数据，在宝洁中国业务中扮演重要角色的洗发水市场份额从2006年起正逐年下降，从2006年巅峰时的50%下降到去年底的45.5%。

“洋品牌一枝独秀的市场状况在中国始终会得到改变，尤其在一些本土品牌逐步发力，在营销上大举投入之后，宝洁中国的市场份额仍有可能受到进一步的挤压。这在一些主要市场中尤为明显。”一家日化企业高层对《第一财经日报》分析称。

统计数据显示，上海市场宝洁部分产品份额确实在下滑：例如其去屑品牌主打海飞丝，从2006年在上海市场占比22%下滑到2007年的21%，之后又于去年底降至19.7%；飘柔品牌的市场份额也从2007年初的近22%下降至去年10月份的13.1%。

在洗护用品中部分主打品牌市场份额有明显缩水的同时，该集团旗下牙膏以及化妆品也有同样表现。在上海市场中，玉兰油从2007年1月份的38.5%下降到去年初的36%，并于去年10月降至34.9%；牙膏增长率从最高峰时27%降落到去年10月份的18%。

之前，该公司全球CEO雷富礼曾公开表示，宝洁公司应该把重点放在增长强劲的家庭日化用品和美容化妆品上，退出利润微薄的食品行业。

宝洁公司目前的婴儿护理产品、洗涤用品、女性护理用品、洗护发产品和护肤品等五大类业务已经占到销售额的一半以上。去年，在宝洁公司年销售额超过10亿美元的产品中，美容化妆产品品牌占到了三分之一左右。