在全球金融风暴波及之下，很多人都捂紧了钱袋子过日子，唯有“面子”上的钱是无法省下来。尽管全球经济下滑使中国这个最大的化妆品消费市场难以绕过，但国际市场反映出的情况与近日的消费调查及化妆品龙头企业的市场表现，都为明年行情带来相对乐观的预期。

从化妆品热销现象“嗅”出经济“萧条”

经济学家认为，如今全球经济不景气，“口红效应”恰逢其时。

与大多数消费类产品销量下降形成鲜明对比，口红眼下在韩国热卖。韩国LG生活健康公司报告显示，口红2008年10月份销量比前年同期上升15%。

英国经济不景气的整体局面并没有影响英国消费者在化妆品及护理品方面的开支。一项最新研究报告显示，2008年英国消费者在保健和美容产品方面的开支还同比增长4.7%，达到156亿英镑的可喜成绩。

2008年底，日本政府近7年来首度以“恶化”来形容日本经济，但女性美容市场却出现惊人增长，尤其是中老年妇女养颜美容品销量逆势增长，可见女性不想变老的心理一点也没有受到经济低迷的影响。

这些市场现象，再度印证了“口红效应”理论，这一经济理论于上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。面对经济萧条，女性越来越依赖口红点亮妆容，争取以一张容光焕发的脸展现自信。

美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退时，化妆品行业工人数量增加；2001年遭受“9·11”袭击后，口红销售额翻倍。同样，日本自1997年起经历长期经济停滞，化妆品等非必需品的销售额增长10%。