全球几大化妆品巨头，如法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫公司、日本资生堂公司等近期销售额可证实这一点，其中欧莱雅公司去年上半年销售额逆市增长5.3%。

作为中国化妆品龙头企业，上海家化2008年10月化妆品销售仍保持良好势头，没有因经济环境恶化出现增速回落。预期2008年全年化妆品销售额增速在25%左右。首部研究中国时尚产业发展的报告—《中国时尚产业蓝皮书》指出，2008年我国社会消费品零售总额同比增长20%，其中化妆品占了1/4。

一项名为《中国女性用户消费习惯》的调查报告显示，7项女性日常购买最多、使用频率最高、在互联网上讨论最热烈的产品种类进行，首项即为化妆品。调查显示，女性消费者对国产化妆品市场很有信心。

在经济危机的大环境下，消费市场的繁荣为化妆品行业带来重大商机，同时也为产业升级提供机遇。

2008年化妆品行业国际巨头的多次调价已将部分化妆品生产企业淘汰出局；2007年我国颁布的《化妆品标准管理规范》已淘汰了无法按正规运作的企业。化妆品将走上以品质、文化为主的销售思路。

扩大销售渠道、将产品推向更广大的农村市场也成为2009年化妆品企业面临的重任，在二、三线城市布局及向县村级市场延伸将是化妆品市场的主旋律。