药妆越来越受人们喜爱(新浪尚品配图)

在这家万宁超市的主要货架上，摆放着同仁堂旗下的七款面膜和三款眼贴膜。店内销售人员表示，入夏以来同仁堂的祛痘和美白产品的销量稳中有升。

进军药妆行业并非只是国内药企的行为，上月英国制药商葛兰素史克以36亿美元收购美国护肤品公司Stiefel实验室，使得葛兰素史克的OTC产品线增加至94种。收购使葛兰素的护肤品业务增长近两倍，其占全球处方药妆市场份额升至8%。

很难想象世界第二大药企，其主要利润来源是包括化妆品的OTC业务。而纵观国内外，在药品利润日渐摊薄的当下，药企纷纷向消费保健品市场进军已经蔚然成风。

药妆市场之争

7月，马应龙宣布进军化妆品市场，推出了主要针对黑眼圈的眼部护肤产品。历经三年的研发，马应龙期待实现从痔疮膏到眼霜的华丽转身。八宝眼霜订购专线的销售人员表示：“就目前看来销售情况比较理想。”

马应龙八宝去黑眼圈眼霜(新浪尚品配图)

眼霜的单价为168元，马应龙试图将其与5元/支的痔疮膏划清界限，但消费者仍心存疑虑。“痔疮膏和眼霜在生产工艺和原材料选择上有本质区别。”销售人员解释说。

马应龙将产品定名为“八宝去黑眼圈眼霜”。产品名称意在强调“药”的成分，这与同仁堂的“美白祛斑面膜”、“祛痘润颜凝胶”有异曲同工之妙。

同仁堂进军药妆市场(新浪尚品配图)

2004年下半年，同仁堂进军药妆市场。不仅上市多款化妆品，同时在北京中心商务区CBD建立了首家美容旗舰店“北京同仁堂伊妍坊”。依托百年品牌的知晓度和具有优势的价格定位，同仁堂经过五年的摸爬滚打在化妆品市场占据一席之地。